컴케이 COMK

Category Redefined 나만의 온전한 취향을 완성하는 향기 루틴으로 안착한 헤어 퍼퓸글로벌 뷰티 마켓 트렌드 분석가들은최근 향수 시장의 바디케어 카테고리확장에 주목하고 있습니다. 그 중심에 자리한 키워드가 바로'헤어 퍼퓸'입니다.포춘 비즈니스 인사이트의 2026년 5월 리포트에 따르면 2025년 기준전 세계 92억 8,000만 달러 규모에 달했던헤어 퍼퓸 마켓은2026년 현재 98억 1,000만 달러 자산을 형성하며일반 향수의 성장 속도를 앞지르고 있습니다. 이러한 지각 변동은 단순히 향의 다변화가 아닌 후각과 관련된 제품에 대한소비자 인식의 구조적 변화에서 비롯됩니다.주류 소비층으로 부상한 MZ 세대를 중심으로강렬하게 인상적인 향보다"가볍고 미묘하게 퍼지는 맑은 향"을선호하는 경향이 뚜렷해..

Beyond the Algorithm 익숙한 상큼함을 넘어 날것 그대로의 감촉을 더한 2026 여름 향수 트렌드전통적으로 여름 향수 시장의 주인공은시트러스 중심의 프루티 향수였습니다.상큼한 레몬과 베르가못, 오렌지 블로섬은여름의 청량함을 상징하는공식으로 자리해 왔습니다.그러나 2026년 여름,글로벌 향수 시장의 중심축은새로운 방향으로 이동하고 있습니다. 최근 소비자들은 익숙한 상큼함에서 나아가입체적인 변주를 갈망하기 시작했습니다.그 중심에 자리한 키워드가 바로'과일의 극사실주의(Fruity Photorealism)'와원료 본연의 질감을 생생하게 살려내는'하이퍼 내추럴(Hyper-natural)',그리고 '미네랄·솔티 노트'입니다.이러한 변화는 글로벌 트렌드 분석 기관 민텔(Mintel)이 분석한 '알..

Skinification of Everything 헤어, 바디, 구강으로 확장되는 고기능성 스킨케어 과학최근 글로벌 뷰티 마켓에서 가장 주목받는 흐름은단연 ‘스키니피케이션(Skinification)’입니다.스키니피케이션이란 두피, 헤어, 바디 곳곳까지 얼굴처럼 정교하게 케어하는 전신 스킨케어를 뜻합니다. 과거 얼굴 중심이었던 뷰티의 기준이 전신으로 확장되면서 단순한 세정과 컨디셔닝에 머물렀던 헤어와 바디케어도 피부 본연의 건강을 다스리는 '웰니스 루틴'으로 진화하고 있습니다. 이는 성분 중심적 사고를 지닌 젠지 세대를 주축으로 일시적 효과보다 지속 가능한 총체적 관리를 원하는 소비자가 늘어난 결과입니다.2026년 현재 스키니피케이션은세 가지 핵심 축으로 구체화되고 있습니다.얼굴용 고..

Genderless Rose 여성성의 프레임에서 벗어난 독창적인 장미 향수오랫동안 플로럴 노트의 중심에 자리해온 우아한 여성성의 상징, 장미가 니치 향수 브랜드들의 과감한 실험을 통해 새로운 국면을 맞이하고 있습니다. 과거 클래식한 장미 향수들이 꽃잎의 화사한 아름다움에 집중했다면 오늘날의 창의적인 조향사들은 줄기의 풋내, 뿌리의 흙내를 더하는 등장미 원료를 구조적으로 해체하고 타버린 나무 향이나 거친 가죽 노트와 같은예상치 못한 노트들과 대비시킴으로써 전통에 도전장을 내밀고 있습니다.이러한 파격적 변주는기존 향수 애호가들은 물론장미향을 구태의연하게 여겼던 젊은 세대와남성들까지 매료시키고 있습니다.일례로 마티에 프리미에르는 "세상에 없던 장미 향수"라는 컨셉트의'래디컬 로즈'를 통해 장미 ..

The Luxury of Terroir 마케팅 수사를 넘어 땅과 수확으로 일궈낸 진정성“우리는 좋은 성분만을 고집합니다.” 라는 약속은 이제 더 이상프리미엄의 충분조건이 되지 못합니다.정보의 투명성을 중시하는 소비자들은성분의 이름을 넘어그 성분이 ‘어디에서, 어떻게’ 길러졌으며 브랜드가 그 생애 주기를어디까지 책임지는지 묻고 있습니다.그린워싱에 대한 피로감이 커진 시장에서가장 강력한 설득력은 결국추적 가능성에서 나옵니다.브랜드가 직접 토양을 고르고 종자를 심고, 수확까지 관여하는 구조는단순한 원료 조달을 넘어품질과 안전성에 대한 전적인 책임을 의미합니다. 이 과정은 막대한 자본과기다림의 시간이 응축된 비즈니스 모델이며 타 브랜드가 결코 모방할 수 없는독보적인 원료의 헤리티지로 축적됩니다.이번 케이스 ..

피부를 채우는 성분을 넘어 몸속 컨디션의 근본을 설계하다과거의 이너뷰티가 콜라겐이나 엘라스틴 같은'피부 구성 성분' 보충에 집중했다면 최근의 이너뷰티 마켓은 노화를 늦추고 건강 수명을 연장하는'롱제비티(Longevity)'를궁극적인 목표로 삼고 있습니다. 또한 단순한 안티에이징을 넘어구강, 위, 장, 피부로 이어지는 신체 축을통합적으로 관리하는'홀리스틱 뷰티'로 진화했습니다.이너뷰티 브랜드 올더뮤(Oldernew)는 이러한 흐름의 선두주자 중 하나입니다. 2018년 '퓨리카뮤신'으로 시작해 2021년 올더뮤로 리브랜딩한 이 브랜드는 "무엇을 채울 것인가"라는 일차원적 관리에 집중하던 시장에 "채운 것이 어떻게 유지될 것인가"라는 본질적인 화두를 던졌습니다. 이번 케이스 스터디에서는 올더뮤가 독보적인 ..

Discovery Economy 취향 탐색의 시대,진입 장벽을 낮추는 미니어처 큐레이션최근 하이엔드 · 니치 향수 시장은 '실패 없는 소비'를 지향하는 세대의 등장으로새로운 전환점을 맞이했습니다.수십만 원을 호가하는50~100ml 본품을 구매하기 전 소용량으로 브랜드의 다양한 서사를충분히 경험할 수 있는 '디스커버리 큐레이션'이비즈니스의 핵심으로 부상한 것입니다.여기서 주목할 키워드는자신의 취향과 가치관에 부합하는특정 인물이나 브랜드의 제안을 신뢰해 구매를 결정하는 '디토(Ditto) 소비' 트렌드입니다.정보 과잉의 시대에 소비자들은검증된 큐레이션을 통해 탐색 비용을 줄이고 디스커버리 세트를 통한 직접적인 경험으로본인의 취향을 최종 확정하고자 합니다. 이에 니치 향수 브랜드들은 정교한 패키징과 내러티..

Strategic Insight선물은 마음을 전하는 수단이자신념을 드러내는 선택이다가정의 달 5월, 이맘때면 백화점과 SNS는화려한 패키지의 선물 아이템으로 가득 찹니다.그러나 트렌드의 최전선에서소비를 분석하는 컴케이(COMK)는보다 본질적인 변화를 포착했습니다.2026년의 소비자는 묻습니다. “이 선물이 받는 사람뿐만 아니라, 사회와 지구에도 긍정적 영향을 미치는가?”이제 소비는 ‘구매’를 넘어‘가치’를 전달하는 행위로 확장되고 있으며클라랑스는 그 중심에 선 브랜드 중 하나입니다.이번 케이스 스터디에서는 시즈널 이벤트와 가치소비 패러다임을 결합한 클라랑스의 전략을 소개합니다.Market Research & Trend Analysis'합리적 럭셔리'와 '지속 가능한 가치'의 결합2026년 하이엔드..

[클라랑스 코리아 브랜드 커뮤니케이션 파트너] 본 콘텐츠는 클라랑스 코리아의 브랜드 커뮤니케이션 파트너인 컴케이가 브랜드 공개 자료 및 공식 자료를 바탕으로 작성했습니다.[Case Study #23] 롱제비티 스킨케어 ① 2026년 뷰티 리포트 : 롱제비티, 아름다움의 수명을 결정하다 전편에서 살펴본 것처럼 오늘의 럭셔리 스킨케어는 ‘롱제비티(Longevity)’라는 단어를 통해 시간에 대한 새로운 미감을 제안하고 있습니다. 다만 이 거대한 글로벌 담론은 시장에 따라 전혀 다른 결로 번역됩니다. 어떤 곳에서는 과학과 비전의 문장으로, 또 어떤 곳에서는 보다 일상적이고 신뢰도 높은 루틴의 언어로 정리됩니다. 한국 시장에서 클라랑스 '더블 세럼'이 읽히는 방식도 바로 이 지점에서 시작됩니..

과학은시간의 흐름에 따른 노화는피할 수 없지만,생물학적 노화는달라질 수 있음을 보여주고 있습니다.Science is showing thatwhile chronological aging is inevitable, biological aging is malleable.— 에릭 버딘 Eric Verdin에릭 버딘은 미국 벅 노화 연구소 (Buck Institute for Research on Aging)의 회장이자 최고경영자이며 후성유전 조절과 대사, 식이, 장수 연구의 접점을 오랫동안 탐구해 온 의사이자 과학자입니다. 이 짧은 문장은 2026년 뷰티 산업이 스스로를 설명하는 방식을 상징적으로 보여줍니다. 한때 스킨케어의 핵심 어휘가 ‘안티에이징’이었다면 이제 럭셔리 뷰티는 그보다 더 정교한..