[Case Study #24] 롱제비티 스킨케어 ② 클라랑스 더블세럼, 한국 시장에서 타임케어를 말하는 방식

[클라랑스 코리아 브랜드 커뮤니케이션 파트너]
본 콘텐츠는 클라랑스 코리아의 
브랜드 커뮤니케이션 파트너인 컴케이가 
브랜드 공개 자료 및 공식 자료를 바탕으로 작성했습니다.

---

[Case Study #23] 롱제비티 스킨케어 ①
2026년 뷰티 리포트 :
롱제비티, 아름다움의 수명을 결정하다

 

전편에서 살펴본 것처럼
오늘의 럭셔리 스킨케어는 
‘롱제비티(Longevity)’라는 단어를 통해 
시간에 대한 새로운 미감을 제안하고 있습니다. 

다만 이 거대한 글로벌 담론은 
시장에 따라 전혀 다른 결로 번역됩니다. 
어떤 곳에서는 과학과 비전의 문장으로, 
또 어떤 곳에서는 보다 일상적이고 신뢰도 높은 
루틴의 언어로 정리됩니다.

한국 시장에서 
클라랑스 '더블 세럼'이 읽히는 방식도 
바로 이 지점에서 시작됩니다. 

ⓒClarins

클라랑스 코리아 공식몰에서 '더블세럼'은 
“피부가 만나는 눈부신 미래,
더욱 강력해진 더블세럼으로 타임케어”라는 
문구와 함께 노출되며
동시에 '주름 개선 기능성' 제품으로 안내됩니다. 

 

제품 페이지에는 
'복합성, 건성, 중성, 지성 피부에 
사용할 수 있는 세럼'으로 제시되어 있어
특정 피부 타입에만 국한된 아이템이 아니라 
일상적인 루틴 안에서 폭넓게 사용할 수 있는 
대표 세럼의 인상을 줍니다.

한국 시장에서 '더블세럼'을 설명할 때 
가장 자연스러운 언어가 바로 여기에서 나옵니다. 

ⓒClarins

그래서 '더블세럼'은 어떤 거창한 미래 서사보다
매일의 스킨케어 안에서 
타임케어를 조금 더 세심하게 가져가고 싶을 때 
떠올리게 되는 세럼으로 
이해하는 편이 자연스럽습니다. 

바쁜 아침에도, 하루를 정리하는 저녁에도 
무리 없이 루틴에 더할 수 있고
피부 컨디션이 쉽게 흔들리는 시기에도 
스킨케어의 질서를 다시 정돈하는 
한 단계처럼 다가옵니다.

 

제품이 주는 설득력은 과장된 수사보다 
반복해서 손이 가는 안정감에서 나옵니다. 
클라랑스의 한국어 문장이 
흥미로운 이유도 여기에 있습니다.

ⓒClarins

글로벌 뷰티 업계가 
점점 더 큰 과학의 언어를 차용하는 시대일수록
실제 소비자가 신뢰하는 문장은 
오히려 더 명확하고 절제된 경우가 많습니다. 

타임케어
주름 개선 기능성
피부 타입에 대한 안내

'더블세럼'은 이 단어들을 통해 
복잡한 세계적 흐름을 
훨씬 일상적인 차원으로 옮겨놓습니다. 

다시 말해, 롱제비티가 업계의 거대한 화두라면
한국 시장에서의 '더블세럼'은 
그 흐름이 보다 일상적인 언어로 
읽히는 사례에 가깝습니다. 

ⓒClarins

좋은 세럼은 종종 화려한 설명보다
오래 남는 사용의 감각으로 기억됩니다.
'더블세럼' 역시 그런 제품군에 속합니다.

더 빠른 변화를 보여주는 일보다
더 오래 정돈된 인상을 유지하는 일이 
중요해진 시대라면
'더블세럼'은 한국 시장에서 
그 흐름을 가장 차분하고 절제된 문장으로 보여주는 
대표 세럼 가운데 하나라고 할 수 있습니다. 

제품을 둘러싼 해석은 시대에 따라 달라질 수 있지만
소비자가 실제로 받아들이는 언어는 
결국 이렇게 명료한 문장에 머뭅니다.

ⓒClarins

---

컴케이는 클라랑스 코리아의 
브랜드 커뮤니케이션 파트너로서 
정교한 현지화 전략을 바탕으로 
국내 커뮤니케이션을 함께 전개하고 있습니다. 

이 포스팅은 컴케이가 
오랜 시간 함께하며 성장해 온 
브랜드들에 대한 기록입니다. 

컴케이는 2005년 컴플리트케이로 설립된 
브랜드 및 트렌드 미디어 에이전시로, 
브랜드의 본질에 대한 이해를 바탕으로 
전략 수립, 콘텐츠 기획, 홍보(PR), 
디지털 마케팅을 통합적으로 설계해 왔습니다.

단순한 실행에 머무르지 않고
브랜드의 정체성을 보다 선명하게 정리하고 
지속 가능한 성장 기반을 설계하는 데 
주력하고 있습니다. 

 

▼컴케이 더 자세히 보기▼

[Philosophy] 가장 조용한 것이 가장 선명하다 : 컴케이의 브랜딩 철학

Editor | COMK

 

출처

•  Clarins Group | Double Serum

• Clarins Korea | Double Serum
• 법제처 국가법령정보센터 | 대한민국 화장품법 제13조