[Case Study #27] 올더뮤 Oldernew : 뮤신으로 재정의한 롱제비티 이너뷰티 전략

피부를 채우는 성분을 넘어
몸속 컨디션의 근본을 설계하다

ⓒOldernew

과거의 이너뷰티가 콜라겐이나 엘라스틴 같은
'피부 구성 성분' 보충에 집중했다면
최근의 이너뷰티 마켓은
노화를 늦추고 건강 수명을 연장하는
'롱제비티(Longevity)'를
궁극적인 목표로 삼고 있습니다.
또한 단순한 안티에이징을 넘어
구강, 위, 장, 피부로 이어지는 신체 축을
통합적으로 관리하는
'홀리스틱 뷰티'로 진화했습니다.

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이너뷰티 브랜드 올더뮤(Oldernew)는
이러한 흐름의 선두주자 중 하나입니다.
2018년 '퓨리카뮤신'으로 시작해
2021년 올더뮤로 리브랜딩한 이 브랜드는
"무엇을 채울 것인가"라는 
일차원적 관리에 집중하던 시장에
"채운 것이 어떻게 유지될 것인가"라는 
본질적인 화두를 던졌습니다.

이번 케이스 스터디에서는 올더뮤가
독보적인 기술력과 명확한 철학을 결합해
어떻게 시장의 게임 체인저가 되었는지 
그 전략적 인사이트를 분석합니다.

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Market Research & Trend Analysis

액티브 이너뷰티의 부상과
웰니스 큐레이션

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2026년 헬스·웰니스 시장은
특정 스킨케어 성분을 식품 형태로 직접 섭취해
안팎의 건강을 동시에 다스리는
'액티브 이너뷰티(Active Innerbeauty)'가
주도하고 있습니다.

액티브 이너뷰티의 실제
올리브영의 2025년 구매 데이터 분석에 따르면
레티놀, 글루타치온, 뮤신 등
기존 더마 화장품의 핵심 성분을
식품으로 섭취하려는 수요가
전년 대비 폭발적으로 증가했습니다.
특히 뮤신 카테고리 매출은
전년 대비 140배 이상 급증하며
이너뷰티의 새로운 대세임을 입증했습니다.

롱제비티 뷰티 패러다임 
노화 방지에 급급한 안티에이징을 넘어
전 세대가 나이에 구애받지 않고
최적의 컨디션을 유지하도록 돕는
'에이지-프리(Age-Free)' 관점의 관리 방식입니다.

웰니스 큐레이팅 플랫폼의 확장 
올리브영의 웰니스 특화 플랫폼
‘올리브베러(Olive Better)’와 같이
일상 동선 속에서
개인의 컨디션에 맞는 상품을 제안하는
큐레이션 서비스가 확대되며
소비자와의 접점이 정교해지고 있습니다.

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Core Identity

올더뮤, 이너뷰티의 게임 체인저

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뮤신은 점막 환경을 구성하는
인체 핵심 당단백질 성분으로,
피부 장벽을 촘촘하게 메워
수분과 탄력을 유지하는 데
결정적인 역할을 합니다.

올더뮤가 시장의 주목을 받는 이유는
달팽이 크림 등 화장품으로 익숙했던 뮤신을
식품 원료화해
'속부터 차오르는 광채'를 원하는
액티브 이너뷰티 소비자의 니즈를
관통했기 때문입니다.

특히 올더뮤는 2025년,
한국발명진흥회의 IP(지식재산) 가치평가에서
기술가치 약 406억 원, IP가치 약 69억원의
평가를 받으며 단순한 마케팅을 넘어선
'과학적 실체'를 입증했습니다.

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독보적인 기술력
세계 최초의 특허 공법인
‘나노 뮤신 기술’을 적용해
체내 흡수율을 극대화한
50kDa 크기의 저분자 뮤신을 구현했습니다.

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데이터 기반 신뢰
SCI급 국제 학술지 4편 등재 및
누적 판매 2300만 포 이상의 기록은
소비자가 브랜드의 전문성을 판단하는
객관적인 지표가 됩니다.

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커뮤니케이션 리더십
'매일 오후 2시, 나를 위한 뮤신 루틴’
이라는 슬로건 아래
단순 섭취를 넘어
일상 속에서 쉽고 꾸준하게 지속 가능한
'루틴형 이너뷰티' 문화를 설계했습니다.

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Holistic Campaign

몸속 컨디션에서 시작하는
피부 케어의 재정의

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2026년, 올더뮤는 몸속 컨디션 관리를
피부 케어 루틴의 출발점으로 재구성한
'홀리스틱 뷰티 캠페인'을 전개합니다.

장-위-피부 연결축 케어
위와 장 등 몸속 환경이 안정될 때
피부 면역과 체력이 비로소 온전해진다는
관점을 제시합니다.
이를 위해 위 케어(컴포트 데이)와
장 케어(클리어 모닝) 제품군을 확장했습니다.

루틴의 시너지
시그니처인 '딥글로우 뮤신 젤리'는
나노 뮤신에 콜라겐, 엘라스틴, 히알루론산을 배합해
탄력과 보습의 시너지를 냅니다.

유지 관리의 미학
"무엇을 채울 것인가"보다
“채운 것이 어떻게 잘 유지될 것인가”에 집중해
근본적인 신체 밸런스를 바로잡는
체계적인 관리 흐름을 제안합니다.

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What This Case Proves

컴케이가 정의한 브랜드 리더십의 기준

ⓒOldernew

컴케이(COMK)는 올더뮤(에이지앳랩스)의
브랜드 커뮤니케이션 파트너로서
2026년 이너뷰티 시장에서 유효한
리더십의 조건을 다음과 같이 세 가지로 정의합니다.

1. 과학적 실체 + 일상적 루틴의 결합 
400억 가치의 특허 기술과 
'오후 2시'라는 상징적 시간을 연결해
독자적인 브랜드 정체성을 확보했습니다.

2. 본질적 건강에 대한 고찰
단순히 겉을 가꾸는 뷰티를 넘어 위와 장 등 
신체 내부를 아우르는 홀리스틱 솔루션을 통해 
고객의 근본적인 삶의 질을 개선합니다.

3. 지속 가능한 웰니스 기준 정립 
에이지-프리(Age-Free) 철학을 바탕으로 
전 세대가 건강한 컨디션을 오래 유지하도록 돕는 
롱제비티 뷰티의 기준을 세우고 있습니다.

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이 포스팅은 컴케이와 
오랜 시간 함께하며 성장해온 
브랜드들에 대한 기록입니다.

컴케이는 2005년 컴플리트케이로 설립 이래 
브랜드 본질에 대한 깊은 통찰을 바탕으로 
전략 수립, 콘텐츠 기획, PR, 
디지털 마케팅을 통합 설계하는 
브랜드 & 트렌드 미디어 에이전시입니다.

단순한 실행을 넘어 
브랜드의 정체성을 명확히 정의하고 
지속 가능한 성장을 실현하는 
최적의 솔루션을 제공합니다.

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Editor | COMK