[Case Study #31] Face to Body: 스키니피케이션이 리드하는 초세분화 헤어&바디케어 마켓

Skinification of Everything
헤어, 바디, 구강으로 확장되는
고기능성 스킨케어 과학

ⓒClairns

최근 글로벌 뷰티 마켓에서 
가장 주목받는 흐름은
단연 ‘스키니피케이션(Skinification)’입니다.
스키니피케이션이란 
두피, 헤어, 바디 곳곳까지 
얼굴처럼 정교하게 케어하는 
전신 스킨케어를 뜻합니다.

과거 얼굴 중심이었던 뷰티의 기준이 
전신으로 확장되면서
단순한 세정과 컨디셔닝에 머물렀던
헤어와 바디케어도 
피부 본연의 건강을 다스리는 
'웰니스 루틴'으로 진화하고 있습니다. 
이는 성분 중심적 사고를 지닌 
젠지 세대를 주축으로 
일시적 효과보다 
지속 가능한 총체적 관리를 원하는 
소비자가 늘어난 결과입니다.

ⓒWella Professionals

2026년 현재 스키니피케이션은
세 가지 핵심 축으로 구체화되고 있습니다.
얼굴용 고기능성 성분의 전신 확장,
목·가슴·복부·다리 등 
부위별 고민에 맞춘 정밀한 대응,
그리고 기능성에 시각·촉각·후각적 만족을 더한 
프리미엄 감각 경험이 그것입니다.

글로벌 시장 조사 기관인 민텔(Mintel)은 
2025년 11월 발표한 
'2026 글로벌 뷰티 예측' 보고서를 통해 
'메타볼릭 뷰티(Metabolic Beauty)'와 
'센소리얼 시너지(Sensorial Synergy)'를 
핵심 트렌드로 제시했습니다. 
민텔은 "뷰티가 건강과 통합된 
카테고리로 진화하고 있다"고 강조하며
신체 본연의 대사 능력 향상과 
다각적인 감각적 경험의 융합이  
중요해지고 있다고 설명했습니다. 

또 다른 글로벌 시장 조사 기관 NIQ(NielsenIQ) 역시
2026년 2월 발표한 리포트를 통해 
"소비자들이 한층 주도적이고 
정교하게 변화하고 있다"고 분석했습니다.  
고물가 시대의 한정된 예산 안에서도
자신을 위한 작은 사치에 기꺼이 투자하며
단순함과 투명성, 확실한 효능을 지닌 제품을 
선별하는 경향이 뚜렷하다는 것입니다.

ⓒClairns

이번 케이스 스터디에서는 
컴케이(COMK)의 파트너사인 클라랑스와 더불어
헤어·오랄케어 분야에서 두각을 나타내고 있는 
웰라 프로페셔널과 보카의 사례를 통해
현대 소비자들이 모든 신체 영역을 어떻게 
'얼굴처럼' 세심히 관리하고 있는지 
시장의 흐름과 인사이트를 공유합니다.

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Hyper-Functional & Segmented

스킨케어 과학을 이식한
글로벌 브랜드의 스키니피케이션 전략

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집에서 즐기는 최고급 헤어 살롱 케어
웰라 프로페셔널

ⓒWella Professionals

The Point
1880년 독일에서 시작되어 140년의 역사를 지닌 
글로벌 리딩 헤어케어 브랜드 웰라는
'헤어 웰니스'와 '롱제비티 헤어케어'의 
새로운 기준을 제시합니다. 
두피를 피부처럼 관리하는
스키니피케이션 트렌드를 반영해
헤어 컨디션을 회복시키는 것은 물론 
글로벌 캠페인 
‘메이크 잇 유(MAKE IT YOU)’의 메시지처럼 
나만의 스타일과 개성까지 동시에 완성해 주는 
고차원적 뷰티 루틴을 제안합니다.

ⓒWella Professionals

Context
웰라의 프리미엄 살롱 케어 라인인 
웰라 프로페셔널 ‘얼티밋 리페어'는  
극손상모에 생명력과 윤기를 불어넣는 
고기능성 포뮬러가 특징입니다. 
피부 장벽 개선에 쓰이는 AHA 성분이 
손상모 내부에 수분을 공급하고 구조를 강화하며
오메가-9 성분이 모발 외부에 
실크 같은 보호막을 형성합니다. 
수분 공급, UV 보호, 끊어짐 개선의 
'3-in-1' 효능을 통해 
전문가의 손길을 거친 듯한 
셀프 헤어 리추얼을 구현합니다.

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초세분화 바디케어 엑스퍼트
클라랑스

ⓒClarins

The Point
유럽 No.1 스킨케어 브랜드 클라랑스는
바디케어의 모호하고 광범위한 개념을 깨고
목, 가슴, 복부, 다리를
독립된 문제 영역으로 분리하는
'초세분화 안티에이징' 전략을 펼치고 있습니다.
피부 부위별로 처짐, 주름, 탄력 저하의 
메커니즘이 다르다는 점에 착안해 
얼굴과 바디를 유기적으로 연계한 
정밀 솔루션을 제공합니다.

ⓒClarins

Context
'셀렙 넥크림'으로 유명한 클라랑스는 
집중 탄력 강화를 위한 
'엑스트라 퍼밍 넥크림'과 
미백&주름 토털 케어용 
'수퍼 레스토러티브 넥크림'의
두 가지 제품을 선보이고 있습니다. 
이에 더해 상체 피부의 탄력을 강화하는
'젤 뷔스트 리프트 페르메테', 
복부와 힙, 허벅지를 집중 관리하는 
'바디핏 액티브', 
감각적인 아로마테라피를 결합한 
'토닉 바디 트리트먼트 오일' 등 
마이크로 고민에 정밀하게 대응하는
세분화된 포트폴리오를 구축했습니다.

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감각적인 마인드풀 오랄케어
보카

ⓒBoka

The Point
글로벌 마켓에서 주목받는
프리미엄 오랄케어 브랜드 보카는 
구강 건강을 입안만의 문제를 넘어 
전신 웰빙의 출발점으로 정의합니다. 
치약을 단순한 세정제가 아닌 
고기능·고감도 스킨케어 루틴으로 재정의하며 
현대 과학과 자연 유래 성분을 결합한 
마인드풀 솔루션을 선보입니다.

ⓒBoka

Context
보카의 핵심 경쟁력은 
불소를 대체하는 생체모방형 미네랄 성분인 
'나노 하이드록시아파타이트(n-Ha)'입니다. 
치아 에나멜 성분과 유사한 이 성분은 
치아 본연의 광택 회복과 민감도 완화에 
탁월한 효능을 발휘합니다. 
n-Ha를 기반으로 알로에와 녹차 추출물을 더한 
'ELA 민트 치약', 
침과 반응해 활성화되며 
구강 내 마이크로바이옴을 회복하는 
'마우스워시 타블렛', 
자극적인 과산화수소 없이 
치아 표면 얼룩을 지우는 
'브라이트부스트 화이트닝 파우더'를 통해 
구강 관리의 패러다임을 바꾸고 있습니다.

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Strategic Insight

컴케이가 분석한 
스키니피케이션 마켓 인사이트

컴케이는 글로벌 뷰티·라이프스타일 브랜드들의
커뮤니케이션 파트너로서
웰라 프로페셔널, 클라랑스, 보카 등이 이끄는 
스키니피케이션 현상을 다음과 같이 분석합니다.

ⓒWella Professionals

1. 패러다임의 전환: 위생에서 웰니스로
과거 얼굴에만 국한되던 고기능성 성분이
헤어, 바디, 오랄케어까지 전방위 이식되고 있습니다.
몸을 씻어내고 치아를 닦던 관성적인 행위는
이제 얼굴을 가꾸듯 극진하게 관리하고
정서적으로 치유하는 '셀프케어 리추얼'이자
프리미엄 웰니스 문화로 재정립되었습니다.

ⓒBoka

2. 초세분화를 통한 마이크로 고민 해결 
소비자들은 더 이상 올인원 제품에
매력을 느끼지 못합니다. 
목과 가슴을 독립된 영역으로 분리하거나
구강 생태계의 균형처럼 
'보이지 않는 본질적 건강'을 파고드는
초세분화 브랜드들이 
프리미엄 마켓의 주도권을 쥐게 됩니다.

ⓒBoka

3. 성분 서사의 고도화
익숙한 자연 유래 성분을 나열하는 마케팅보다
검증된 고기능성 성분이나 생체모방형 미네랄 등 
'지적이고 과학적인 서사'를 갖추어야 
고관여 소비자를 설득할 수 있습니다.

ⓒClarins

4. 감각적 인터페이스 구축
얼굴 피부용 스킨케어 제품과 마찬가지로
이제 전신 케어 제품 역시 
부드러운 흡수감, 실크 같은 텍스처, 
힐링을 선사하는 향 등 
포뮬러의 감각적 만족감이 가치를 좌우합니다.

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컴케이는 2005년 컴플리트케이로 설립 이래 
브랜드 본질에 대한 깊은 통찰을 바탕으로 
전략 수립, 콘텐츠 기획, PR, 
디지털 마케팅을 통합 설계하는 
브랜드 & 트렌드 미디어 에이전시입니다.

단순한 실행을 넘어 
브랜드의 정체성을 명확히 정의하고
지속 가능한 성장을 실현하는 
최적의 솔루션을 제공합니다.

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[Philosophy] 가장 조용한 것이 가장 선명하다 : 컴케이의 브랜딩 철학

Editor | COMK