[Case Study #33] 향수 패러다임의 확장: '헤어 퍼퓸'이 라이징 스타가 된 이유

Category Redefined
나만의 온전한 취향을 완성하는 
향기 루틴으로 안착한 헤어 퍼퓸

글로벌 뷰티 마켓 트렌드 분석가들은
최근 향수 시장의 바디케어 카테고리
확장에 주목하고 있습니다.
그 중심에 자리한 키워드가 바로
'헤어 퍼퓸'입니다.

포춘 비즈니스 인사이트의
2026년 5월 리포트에 따르면 2025년 기준
전 세계 92억 8,000만 달러 규모에 달했던
헤어 퍼퓸 마켓은
2026년 현재 98억 1,000만 달러 자산을 형성하며
일반 향수의 성장 속도를 앞지르고 있습니다.

이러한 지각 변동은 단순히 향의 다변화가 아닌
후각과 관련된 제품에 대한
소비자 인식의 구조적 변화에서 비롯됩니다.
주류 소비층으로 부상한 MZ 세대를 중심으로
강렬하게 인상적인 향보다
"가볍고 미묘하게 퍼지는 맑은 향"을
선호하는 경향이 뚜렷해졌기 때문입니다.

ⓒByredo

과학적인 근거 역시
헤어 퍼퓸의 가치를 뒷받침합니다.
향료 분자는 체온에 의해 쉽게 증발하는 피부보다
유기적 단백질 구조를 가진 머리카락에 안착했을 때
더 높은 접착력과 지속력을 발휘합니다.
고개를 돌리거나 머리카락을 쓸어넘길 때마다
은은하게 퍼지는 향기 트레일의 매력은
현대 소비자들이 갈망하는
'자연스러운 존재감'과 일치합니다.

여기에 일반 향수의
높은 에틸알코올 농도가 유발하는
모발 건조와 손상,
큐티클 거칠어짐 현상을 방지하기 위해
니치 퍼퓸 하우스들이
전용 포뮬러를 개발하기 시작하면서
헤어 퍼퓸 마켓은 가파르게 성장했습니다.

이번 케이스 스터디에서는
마티에 프리미에르, 바이레도, 딥티크,
메종 프란시스 커정,
퍼퓸 드 말리의 사례를 통해
니치 퍼퓸 하우스들이 헤어 카테고리를
어떻게 정교하게 리드하고 있는지
컴케이(COMK)의 시선으로 분석합니다.

---

Hair Perfume's Rise

은은한 향기에 대한 욕구를 만족시키는
니치 퍼퓸 하우스의 헤어 포트폴리오

---

원료의 오버도즈가 만든 최적의 레이어링
마티에 프리미에르 헤어 퍼퓸

ⓒMatiere Premiere

The Point
마티에 프리미에르는 단일 원료를 고농도로 응축한
직관적이고 과감한 조향을 선보이는 브랜드입니다.
고유의 '오버도즈(Overdose)' 기법은
헤어 퍼퓸 라인에도 고스란히 이식되어 있습니다.

Context
마티에 프리미에르의 헤어 퍼퓸은
원료 본연의 질감을 살려
텍스처를 정제해내는 방식으로 완성됩니다.
‘래디컬 로즈’, ‘파리지앵 머스크’,
‘바닐라 파우더’ 헤어 퍼퓸은
단독으로도 훌륭한 존재감을 발휘합니다.
또한 베이스 노트가 되는 단일 원료의
순수함이 극대화되어 있어
다른 향수와 결합할 때 향이 뭉개지지 않고
층층이 쌓이는 최적의 레이어링 구조를 지닙니다.

---

스타일링을 완성하는 마지막 터치 
바이레도 헤어 퍼퓸

ⓒByredo

The Point
미니멀리즘 미학을 대변하는 바이레도는
탑 노트의 개성을 살려 설계한 뒤
미들과 베이스 노트를 은은하게 유지하는
특유의 북유럽풍 조향 스타일을 선보입니다.
바이레도의 헤어 퍼퓸은 스타일링을 마친 후
가볍게 분사해 룩을 마무리하는
'얼티밋 피니싱 터치' 제품으로 기획되었습니다.

Context
가볍고 미세한 안개 분사 방식을 채택한 
알코올 기반 포뮬러로,
모발이 뭉치거나 떡지지 않는 
'논-그리시(Non-greasy)' 상태를 유지해 
정돈된 헤어 스타일에 광채와 상쾌함을 더합니다.
깨끗한 비누 향의 ‘블랑쉬’를 비롯해
‘모하비 고스트’, ‘집시 워터’ 등
바이레도의 다양한 시그니처 향들이
헤어 전용 포뮬러로 선보이며
일상 속에서 은은한 잔향을 지속시킵니다.

---

헤어부터 공간까지 연결하는 향기 루틴
딥티크 헤어 미스트

ⓒDiptyque

The Point
자연에서 영감을 얻은 
감성적 스토리텔링이 특징인 딥티크는 
향기는 물론 영양 공급과 보호 효과가 뛰어난 
오일 베이스 포뮬러를 설계해 
헤어 퍼퓸의 차별화를 완성했습니다.

Context
신제품 '오 데 썽 리미티드 에디션'을 비롯한
딥티크의 모든 헤어 미스트는
모발 장벽을 보호하는 영양 성분과
향기를 동시에 제공하는 2-in-1 케어를 실현합니다.
또한 브랜드의 강력한 자산인 홈 프래그런스와
헤어 퍼퓸의 매칭을 소비자에게 제안해
일상 공간과 신체의 후각적 코드를 통일하는
향기 루틴을 구성하도록 유도합니다.

---

향기 옷장의 완성
메종 프란시스 커정 센티드 헤어 미스트

ⓒMaison Francis Kurkdjian

The Point
메종 프란시스 커정은 파리지앵의 세련된 감성과
정교한 럭셔리 포지셔닝이 돋보이는 브랜드입니다.
특히 의상이나 기분에 따라 향수를 다르게 선택하는
'향기 옷장(Wardrobe of Fragrances)' 개념을
센티드 헤어 미스트 카테고리에도 반영해
또 하나의 보이지 않는 드레스 코드를 제안합니다.

Context
롱래스팅 효과가 뛰어난
알코올 기반의 미스트 포뮬러가
고급스러운 향을 오랫동안 발산합니다.
'바카라 루쥬 540', '우드 사틴 무드’, ‘아 라 로즈’,
'724', '아쿠아 유니버설' 등
브랜드의 시그니처 라인업을
향수처럼 고급스러운 패키지에 담아내며
고관여 컬렉터들의 소유욕을 자극합니다.

---

프랑스 왕실의 하이엔드 터치
퍼퓸 드 말리 헤어 퍼퓸

ⓒParfums de Marly

The Point
퍼퓸 드 말리는 18세기 프랑스의 궁정 문화를
현대적으로 재해석한 니치 퍼퓸 브랜드입니다.
헤어 퍼퓸은 일반 향수의 에틸알코올 농도가 지닌
수분 차단 단점을 극복하고
브랜드 고유의 귀족적이고 감각적인 무드를
반영해 완성합니다.

Context
퍼퓸 드 말리 헤어 퍼퓸은 
베스트셀러인 ‘델리나’와 '발라야'의 
두 가지로 선보입니다. 
수분 보충을 돕는 가벼운 에어리 포뮬러가
모발을 끈적임 없이 부드럽게 감싸며
관능적이고 입체적인 잔향을 오랫동안 남겨줍니다.

---

Strategic Insight

컴케이가 읽어낸 
2026 헤어 퍼퓸 마켓의 성공 법칙

ⓒParfums de Marly

컴케이는 바이레도(신세계 인터내셔날),
마티에 프리미에르 · 퍼퓸 드 말리(부루벨코리아),
딥티크 · 메종 프란시스 커정(비엠케이 리미티드)의
브랜드 커뮤니케이션 파트너로서
급성장하는 헤어 퍼퓸 시장의 핵심 전략을
다음과 같이 분석합니다.

1. 독립적 핵심 카테고리로의 재정의

더 이상 헤어 퍼퓸은 향수의 '서브 굿즈'가 아닙니다. 
피부보다 모발이 향을 더 오래 기억하고 
잘 보존한다는 과학적 근거를 바탕으로 
니치 향수 브랜드들은 
헤어 퍼퓸을 새로운 성장 동력이자 
핵심 카테고리로 배치하고 있습니다. 
바이레도나 메종 프란시스 커정처럼 
베스트셀러 향조를 헤어 전용 포뮬러로 
대대적으로 개발해
독립된 카테고리로 육성하는 마케팅은 
소비자의 지적 구매 욕구를 자극하는 전략입니다.

2. 사용 목적에 따른 제형의 세분화와 스킨케어화

소비자들은 자신의 모발 상태와 라이프스타일에 맞춰
제형을 능동적으로 선택합니다. 
바이레도처럼 헤어 스타일이 무너지게 하지 않는 
논-그리시 포뮬러를 강조하거나
딥티크처럼 고기능성 보습 성분으로 
케어와 향기를 동시에 선사한다는 
메시지를 전달하는 것은 매우 설득력 있는 방법입니다.  
제형의 다변화와 '헤어 웰니스' 가치의 결합은 
뷰티 마켓의 스키니피케이션 흐름과도 일치합니다.

3. 레이어링 시너지를 고려한 향료 구조 설계 

헤어 퍼퓸의 진정한 묘미는 단독 사용을 넘어 
향수, 바디케어, 홈 프래그런스와 결합할 때 일어나는 
'입체적 후각 경험'에 있습니다. 
마티에 프리미에르의 오버도즈 조향처럼 
단일 원료 중심의 명확한 노트를 구성해 
레이어링의 베이스 역할을 수행하게 하거나
딥티크처럼 공간의 무드와 신체의 향을 
동기화시키는 루틴 제안은 
동일 라인의 추가 구매를 유도하는 
영리한 방식입니다.

---

컴케이는 2005년 컴플리트케이로 설립 이래 
브랜드 본질에 대한 깊은 통찰을 바탕으로 
전략 수립, 콘텐츠 기획, PR, 
디지털 마케팅을 통합 설계하는 
브랜드 & 트렌드 미디어 에이전시입니다.​

단순한 실행을 넘어 
브랜드의 정체성을 명확히 정의하고
지속 가능한 성장을 실현하는 
최적의 솔루션을 제공합니다.
​
▼컴케이 더 자세히 보기

[Philosophy] 가장 조용한 것이 가장 선명하다 : 컴케이의 브랜딩 철학

 

Editor | COMK