[Case Study #39] 클라랑스 크라이오 플럼핑 립 오일로 읽는 ‘쿨링 립 플럼퍼’의 새로운 감각

화끈한 자극이 익숙했던 립 플럼퍼에
청량한 사용감이 더해졌습니다.
쿨링 립 플럼퍼는 무엇이 다르고
클라랑스는 이를 어떻게
브랜드다운 제품 경험으로 완성했을까요?

한눈에 보기
쿨링 립 플럼퍼는
차가운 사용감과 고광택 피니시를 결합해
입술을 도톰하고 입체적으로 보이게 연출하는
립 메이크업입니다.

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쿨링 립 플럼퍼란?

ⓒClarins

립 플럼퍼는 광택과 텍스처를 활용해
입술을 한층 도톰해 보이도록 연출하는
립 메이크업 제품입니다.
기존에는 따뜻하거나 따끔한 사용감을 
강조한 제품이 많았다면
쿨링 립 플럼퍼는
멘톨이나 민트 계열 성분에서 느껴지는
청량한 감각을 제품 경험의 중심에 둡니다.

여기서 중요한 점은 ‘쿨링’과 ‘플럼핑’을
실제 입술 조직의 변화로 해석하지 않는 것입니다.
차갑게 느껴지는 사용감,
입술 표면을 매끄럽게 감싸는 제형,
빛을 반사하는 고광택이 어우러져
시각적으로 도톰한 립 룩을 완성하는 것이 핵심입니다.

ⓒClarins

# 왜 지금 쿨링 립 플럼퍼에 주목할까?

 

쿨링 립 플럼퍼만을 별도로 집계한 
공신력 있는 판매 통계는 아직 제한적입니다. 
그러나 쿨링 플럼퍼가 자리 잡는 기반인
 ‘립 카테고리의 성장’과 
‘스킨케어형 립 포뮬러의 확대’는 
시장 자료에서 확인됩니다. 

글로벌 시장조사기업 서카나(Circana)에 따르면 
2024년 미국 프레스티지 메이크업 시장에서 
립 제품은 전년 대비 19% 성장하며 
가장 높은 성과를 기록했고
성장을 이끈 품목으로 
메이크업 효과와 스킨케어 효익을 결합한 
립 오일과 립 밤이 지목됐습니다.[3]

이 흐름은 2025년에도 이어졌습니다. 
서카나는 미국 프레스티지와 매스 시장에서 
립이 강한 성장 부문이었으며 
립 오일·립 밤·립 트리트먼트 같은 
하이브리드 포맷과 스키니피케이션이 
메이크업 성장을 뒷받침했다고 분석했습니다.[4] 
화장품 산업 전문지 Cosmetics Business 역시 
2025년 립 오일을 메이크업과 스킨케어를 결합한 
대표적인 하이브리드 포맷으로 설명했습니다.[5]

쿨링이라는 감각도 
단일 브랜드의 고립된 시도는 아닙니다. 
펜티 뷰티의 ‘글로스 밤 아이스’와 
후다 뷰티의
‘실크 밤 아이시 크라이오 플럼핑 립 밤’처럼 
글로벌 브랜드들이 
기존의 열감 중심 플럼퍼와 구분되는 
민트 계열의 청량감을 
제품 선택지로 제안해 왔습니다.[6][7] 
따라서 쿨링 립 플럼퍼는
전체 립 시장을 대표하는 주류라고 단정하기보다
성장하는 립 하이브리드 시장 안에서
감각적 차별화를 보여 주는
세부 흐름으로 보는 것이 정확합니다.

ⓒClarins

■ 사용감
따뜻함과 따끔거림 외에
청량한 감각이라는 선택지

■ 피니시
투명하고 맑은 고광택으로 완성하는
입체적인 립 룩

■ 포뮬러
식물성 오일과 보습 성분을 결합한
스킨케어형 메이크업

■ 비주얼
블루 컬러, 크리스털 광택,
아이시한 네이밍의 일관된 설계

즉, 주목할 부분은 ‘냉감의 강도’가 아니라 
감각·제형·컬러·패키지가 
하나의 콘셉트로 연결되는 방식입니다.

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클라랑스
크라이오 플럼핑 립 컬렉션

ⓒClarins

2026년 클라랑스가 선보인
크라이오 플럼핑 립 컬렉션은
‘크라이오 플럼핑 립 오일’과
‘크라이오 플럼핑 립 오일 밤’으로 구성됩니다.
클라랑스 공식 제품 정보에 따르면 두 제품에는
멘톨과 필드 민트 에센셜 오일을 조합한
크라이오-액티브 테크놀로지가 적용됐습니다.[1][2]

클라랑스가 오랫동안 축적해 온
식물성 오일 연구와 립 케어 전문성에
크라이오에서 영감을 받은
청량한 사용감을 접목한 제품입니다.
단순히 차가운 느낌을 강조하기보다
브랜드의 대표적인 립 오일 자산을
새로운 감각으로 확장했다는 데 의미가 있습니다.

ⓒClarins

크리스털처럼 맑은
‘크라이오 플럼핑 립 오일’

크라이오 플럼핑 립 오일은 
투명한 블루 오일 텍스처와 
맑은 글레이즈드 광택이 특징입니다. 
공식 정보에는 스위트브라이어 로즈 오일, 
호호바 오일, 헤이즐넛 오일을 포함한 식물성 오일과 
멘톨, 필드 민트 에센셜 오일이 기재되어 있습니다.[1]

단독으로 사용하면 투명하고 반짝이는 립 룩을, 
립스틱이나 립 틴트 위에 덧바르면 
글레이즈드 톱코트처럼 연출할 수 있습니다. 
블루 컬러는 입술 위에서 파랗게 발색되기보다 
제품의 청량한 콘셉트를 직관적으로 보여 주는 
시각적 장치에 가깝습니다.

ⓒClarins

은은한 핑크빛의
‘크라이오 플럼핑 립 오일 밤’

 

크라이오 플럼핑 립 오일 밤은 
오일의 윤기와 밤의 간편한 사용감을 결합한 
스틱 타입입니다. 
공식 정보에 따르면 
옅은 블루 컬러가 입술의 pH에 반응해 
은은한 핑크빛으로 표현되며, 
투명한 광택을 더합니다.[2]

립 오일보다 휴대와 덧바르기가 간편하고, 
단독 또는 립 컬러 위에 사용할 수 있어 
데일리 립 케어와 메이크업의 경계를 
자연스럽게 잇습니다.

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COMK가 주목한
세 가지 브랜드 전략

ⓒClarins

1. 신제품보다 먼저 이해되는 컬러

투명한 아이스 블루는 복잡한 설명 없이도 
차가움과 맑은 광택을 떠올리게 합니다. 
제품을 보기만 해도 
사용감이 예상되는 컬러 설계입니다.

2. 기존 히어로 제품의 자연스러운 확장

클라랑스는 낯선 플럼퍼 카테고리를 
새로 만드는 대신
소비자에게 익숙한 립 오일과 립 오일 밤을
크라이오 콘셉트로 확장했습니다.
트렌드를 받아들이면서도
브랜드의 정체성을 잃지 않는 방식입니다.

 

3. 스킨케어 전문성을 메이크업 경험으로 번역

식물성 오일, 촉촉한 텍스처, 맑은 광택은 
클라랑스가 오랫동안 축적해 온 
스킨케어형 메이크업 자산입니다. 
여기에 청량한 사용감을 더하면서 
제품 특징이 성분 설명에 머물지 않고 
감각적인 체험으로 이어집니다.

COMK Insight
설득력 있는 트렌드 제품은
유행어를 덧붙이는 데 그치지 않고
브랜드 고유의 핵심 자산을
동시대의 감각과 사용 경험으로 재해석합니다.

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함께 주목할 글로벌 브랜드 사례

쿨링 립 제품의 흐름을 더 정확히 읽기 위해서는
모든 제품을 같은 ‘립 플럼퍼’로 묶기보다
각 브랜드가 쿨링 감각을
어떤 제품 역할과 사용법으로 설계했는지
구분해 볼 필요가 있습니다.

 

펜티 뷰티
글로스 밤 아이스 쿨링 립 루미나이저

ⓒFenty Beauty

펜티 뷰티의
‘글로스 밤 아이스 쿨링 립 루미나이저’는 
공식적으로 립 플럼퍼가 아니라 
쿨링 립 글로스·루미나이저입니다. 
브랜드 공식 설명은 민티한 쿨링감과 
촉촉하게 젖은 듯한 웻 룩 광택을 
핵심으로 제시합니다.[6]

이 제품의 시사점은 쿨링 감각이 
반드시 강한 플럼핑 메시지와 
결합하지 않아도 된다는 데 있습니다. 
펜티 뷰티는 대표 글로스 라인의 광택과
대형 애플리케이터라는 익숙한 자산을 유지하면서
‘Ice’라는 감각적 변주를 더해
선택의 폭을 넓혔습니다.

 

후다 뷰티
실크 밤 아이시 크라이오-플럼핑 립 밤

ⓒHuda Beauty

후다 뷰티의
‘실크 밤 아이시 크라이오 플럼핑 립 밤’은
쿨링 타입의 립 플럼퍼입니다.
브랜드 공식 콘텐츠는
호로파 추출물과 연결한 쿨링감,
히알루론산 필링 스피어,
투명한 블루 포뮬러와
거울처럼 반짝이는 광택을
주요 특징으로 소개합니다.[7]

후다 뷰티는 
아이시 타입과 스파이시 타입을 함께 전개하고 
두 제품의 레이어링까지 제안했습니다. 
상반된 온도감을 우열이 아닌 
취향과 사용법의 차이로 풀어
하나의 제품군 안에서
콘텐츠와 체험의 폭을 확장한 사례입니다.

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쿨링 립 플럼퍼,
이렇게 선택하고 사용하세요

ⓒClarins

■ 입술이 건조하다면
보습 오일과 밤 성분이 함께 설계된
제품인지 확인하세요.

■ 멘톨이나 민트 계열의 청량감은 
개인에 따라 다르게 느껴질 수 있으므로 
처음에는 소량만 사용하세요.

■ 입술이 갈라졌거나 
자극받은 상태라면 사용을 피하고
이상이 느껴지면 즉시 사용을 중단하세요.

■ 투명한 광택을 원하면 단독으로, 
컬러와 입체감을 함께 원하면 
립스틱이나 틴트 위에 레이어링하세요.

■ 제품의 최신 전성분과 사용 시 주의사항은 
실제 구매한 제품의 표시사항을 확인하세요.

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자주 묻는 질문

ⓒClarins

 

Q. 쿨링 립 플럼퍼는 입술 크기를
실제로 키워 주나요?

 

쿨링 립 플럼퍼는 입술 크기를 
실제로 키우는 제품은 아닙니다.
화장품은 피부 조직 자체를 변화시키는 방식으로 
작용하지 않기 때문입니다.
대신 일시적인 자극을 주어 혈류를 증가시키고
광택과 매끄러운 제형을 통해 
입술이 더 도톰하고 
입체적으로 보이도록 연출합니다.

 

Q. 스파이시 립 플럼퍼보다 자극이 적은가요?

일률적으로 단정할 수 없습니다. 
멘톨이나 민트 계열 성분의 청량감도 
개인의 입술 상태에 따라 강하게 느껴질 수 있습니다. 
‘무자극’이나 ‘더 순하다’기보다 
서로 다른 감각의 선택지로 보는 것이 적절합니다.

 

Q. 클라랑스 크라이오 플럼핑 립 오일과
립 오일 밤은 무엇이 다른가요?

 

제형과 표현 방식에서 차이가 있습니다.
립 오일은 투명한 고광택과 
오일 특유의 촉촉한 코팅감이 특징으로, 
입술을 보다 도톰해 보이도록 연출합니다.
반면 립 오일 밤은 스틱 타입으로 
간편하게 사용할 수 있으며, 
pH에 반응해 은은한 핑크빛으로
발색되는 것이 특징입니다.

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COMK Takeaway

ⓒClarins

클라랑스 크라이오 플럼핑 립 컬렉션은 
쿨링이라는 감각을 
블루 컬러, 민트 계열의 사용감, 
식물성 오일, 투명한 광택으로 
일관되게 구현했습니다. 
유행하는 ‘쿨링’이라는 단어를 붙이는 데 그치지 않고
클라랑스가 잘해 온
립 오일과 스킨케어형 메이크업 안에서
자연스럽게 완성했다는 점이 핵심입니다.

컴케이(COMK)는 2005년 설립된 
브랜드 & 트렌드 미디어 에이전시로, 
프리미엄 뷰티 브랜드의 시장 진입과 
지속 가능한 성장을 위한 
브랜딩·PR·콘텐츠·디지털 마케팅을 
통합 설계합니다. 
이번 Case Study는 
클라랑스 공식 PR 파트너인 컴케이가 
공식 제품 자료를 바탕으로 분석했습니다.

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자료 및 각주

[1] Clarins, Cryo-Plumping Lip Oil — 공식 제품 정보
[2] Clarins, Cryo-Plumping Lip Oil Balm — 공식 제품 정보
[3] Circana, “US Beauty Industry Sales Grow for the Fourth Consecutive Year” / 「미국 뷰티 산업, 4년 연속 성장」, 2025.2.12. — 영문 원문
[4] Circana, “US Prestige and Mass Beauty Retail Deliver a Positive Performance in 2025” / 「2025년 미국 프레스티지·매스 뷰티 리테일 실적」, 2026.2.10. — 영문 원문
[5] Cosmetics Business, “SPF Lip Oils Are Sun Care’s New Hybrid Heroes” / 「SPF 립 오일, 선케어의 새로운 하이브리드 제품으로 부상」, 2025.6.17. — 영문 원문
[6] Fenty Beauty, “Gloss Bomb Ice Cooling Lip Luminizer” / 「글로스 밤 아이스 쿨링 립 루미나이저」 — 브랜드 공식 원문
[7] Huda Beauty, “Major Plump Alert! Our New Lip Plumpers Make Your Lips Look So Juicy!” / 「후다 뷰티 아이시·스파이시 립 플럼퍼 소개」 — 브랜드 공식 원문
자료 확인일: 2026년 7월 17일. 제품 사양과 전성분은 국가·판매처·생산 시점에 따라 달라질 수 있으므로 실제 제품 표시사항을 확인하시기 바랍니다.

 

Disclosure

 

컴케이는 클라랑스코리아의 공식 PR 파트너입니다. 
본 콘텐츠는 공식 공개 자료에 기반한 
뷰티 트렌드 및 브랜드 전략 분석이며, 
제품의 의학적 효능을 설명하지 않습니다.

 

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 Editor | COMK