[Case Study #37] 내 피부를 위한 똑똑한 한 병: 스키니멀리즘이 정착시킨 멀티유즈 & 하이브리드 뷰티 트렌드

Less but Better
복잡한 단계를 덜어내고,
피부가 필요로 하는 핵심만 남기는
영리한 미니멀 뷰티 케어

ⓒClarins

# 왜 지금 소비자는
’적게 바르는 뷰티’를 선택할까?

2026년 글로벌 뷰티 시장을 관통하는 키워드는
단순한 미니멀리즘이 아닙니다.
화장품의 가짓수를 줄이고,
루틴의 피로도를 낮추며,
피부 스스로 균형을 유지할 수 있는 환경을 만드는
‘기능적 미니멀리즘’입니다.

 

지난 몇 년간 뷰티 시장은
고함량 활성 성분을 중심으로 움직였습니다.
레티놀, 고농도 비타민 C, AHA, BHA,
펩타이드, 세라마이드 등
성분명이 곧 제품의 경쟁력이 되는 시대였습니다.
소비자들은 더 빠른 효과를 기대하며
여러 기능성 제품을 겹겹이 레이어링했고,
브랜드들은 더 강한 성분과
더 세분화된 단계를 제안했습니다.

 

하지만 시장은 이제
그 반대 방향으로 움직이기 시작했습니다.
과도한 성분 레이어링은 때로
피부에 또 다른 부담이 될 수 있기 때문입니다.
미국피부과학회(AAD) 역시
각질 제거 성분이나 레티노이드 사용 시
피부 타입과 기존 루틴을 고려해야 하며,
개인의 피부 상태에 맞는 적절한 사용이
중요하다고 조언합니다.
즉, 소비자는 더 이상 “많이 바르는 것”을 곧
“잘 관리하는 것”으로 받아들이지 않습니다.

ⓒColarich

여기에 공간과 라이프스타일 변화도 더해졌습니다.
도심형 주거 환경은 점점 더 작아지고,
욕실과 화장대 위 공간은 한정되어 있습니다.
특히 일본처럼 협소한 주거 구조와
정돈된 생활 미학이 발달한 시장에서는
수십 개의 화장품을 쌓아두는 방식 자체가
새로운 스트레스로 인식됩니다.

결국 최근의 미니멀 뷰티는
단순히 “적게 사는 소비”가 아닙니다.
피부 부담을 덜고,
생활 공간을 효율적으로 쓰며,
매일의 루틴을 더 빠르고 정확하게 끝내고 싶은
소비자 욕구가 결합된 결과입니다.

이 흐름 속에서 부상한 것이 바로
스키니멀리즘(Skinimalism)입니다.
스킨케어와 미니멀리즘의 결합을 뜻하는 이 흐름은
“덜 바르되, 더 정확하게 케어하는 방식”을 지향합니다.
그리고 이 트렌드를 제품 차원에서 구현하는 전략이
스키니피케이션(Skinification)입니다.

ⓒRhode

# 스키니피케이션은 어떻게
뷰티 시장의 성장 공식이 되었나?

스키니피케이션은 원래 스킨케어의 원리와 성분을
다른 카테고리에 이식하는 흐름을 의미합니다.
과거에는 파운데이션은 커버를,
립 제품은 컬러를, 보디 제품은 향을 담당했습니다.
그러나 지금 소비자는 하나의 제품에서
보습, 피부 보호, 광채, 색감, 지속력, 사용감까지
동시에 기대합니다.

 

이 변화는 특히 메이크업 카테고리에서
가장 빠르게 나타나고 있습니다.
그랜드 뷰 리서치(Grand View Research)에 따르면
글로벌 하이브리드 메이크업 시장은
2023년 약 196억 달러 규모로 추정되며,
2030년까지 약 294억 달러 규모로
성장할 것으로 전망됩니다.
스킨케어 효과를 결합한
파운데이션, 틴티드 크림, 립 틴트, 블러셔 등이
이 시장을 견인하고 있습니다.

Source: Grand View Research. Hybrid Makeup Market Analysis (2020 - 2030)

소비자가 하이브리드 제품을
선택하는 이유는 명확합니다.
하나의 제품으로 여러 단계를 대체할 수 있고
파우치와 화장대의 공간을 줄일 수 있으며
바쁜 아침 루틴에서도
일정 수준 이상의 피부 컨디션과
메이크업 완성도를
동시에 얻을 수 있기 때문입니다.

즉, 지금의 멀티유즈 제품은
과거의 “대충 하나로 끝내는 제품”이 아닙니다.
오히려 고도의 포뮬레이션 기술,
안정화 기술, 사용감 설계가 결합된
프리미엄 압축 솔루션에 가깝습니다.

ⓒSummer Fridays

# 뷰티 브랜드들은 어떻게
'똑똑한 한 병'을 설계하고 있을까?

소비자가 피부 건강과 라이프스타일의 간소화를
동시에 요구하면서
글로벌 뷰티 브랜드들은 단일 제품 안에
더 많은 가치를 정교하게 담아내는 방식으로
진화하고 있습니다.

 

이번 케이스 스터디에서는 클라랑스, 콜라리치,
로드, 썸머 프라이데이즈, 세이의 사례를 통해
스키니멀리즘 이후의
멀티유즈 & 하이브리드 뷰티 전략을
컴케이(COMK)의 시선으로 분석합니다.

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All-in-One Essentials

복잡 다단한 뷰티 루틴을 압축한
프리미엄 브랜드들의
멀티유즈 & 하이브리드 포트폴리오

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식물 과학과 하이테크 포뮬러의 결합
클라랑스

ⓒClarins

The Point
클라랑스는 식물 과학 기반의 스킨케어 헤리티지를
핵심 자산으로 삼아온 프리미엄 뷰티 브랜드입니다.
페이스, 립, 보디, 메이크업까지
다양한 카테고리에서 스킨케어적 가치를 결합한
하이브리드 포트폴리오를 확장하고 있습니다.

ⓒClarins

Context

클라랑스의 하이브리드 전략을
상징적으로 보여주는 제품은
브랜드의 대표 베스트셀러인 ’더블세럼’입니다.
수분과 유분, 식물 활성 성분을
최적의 비율로 결합하는 더블 포뮬러 기술은
클라랑스가 오랫동안 축적해온
식물 과학의 정수로 평가됩니다. 
이 기술은 최근
메이크업 카테고리로 확장되고 있습니다.
클라랑스의 ’더블세럼 파운데이션’은
듀얼 챔버 구조를 통해
메이크업 포뮬러와 세럼 포뮬러를 분리 보관한 뒤
펌핑 순간 함께 블렌딩되도록 설계된
2-in-1 세럼 파운데이션입니다.
2/3 파운데이션, 1/3 세럼 구조로 설계되었으며
커버와 수분감을 동시에 제공합니다.
여기에 입술을 케어하는 컬러 립 오일,
향과 보디 케어를 결합한
트리트먼트 프래그런스까지 더해지며
클라랑스는 단계를 늘리지 않고도
얼굴, 입술, 보디를 정교하게 관리하는
프리미엄 미니멀 뷰티의 기준을 제시합니다.

ⓒClarins

COMK Insight
클라랑스의 강점은 단순히 여러 기능을
하나로 묶는 데 있지 않습니다.
브랜드가 오랫동안 축적해온
식물 과학과 더블 포뮬러 기술을 기반으로
“왜 이 브랜드가 하이브리드를 만들 수 있는가”에 대한
설득력을 갖고 있다는 점이 핵심입니다.

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콜라겐 전문성이 완성한 웰에이징 올인원
콜라리치

ⓒColarich

The Point

일본 프리미엄 웰에이징 시장에서
존재감을 구축해온 콜라리치는
모회사 큐사이(Q’SAI)의 콜라겐 연구 자산을
기반으로 성장한 스킨케어 브랜드입니다.
“콜라겐을 잘 아는 회사가 만든 올인원 스킨케어”라는
명확한 브랜드 에비던스를 통해 신뢰를 확보하고 있습니다.

ⓒColarich

Context

콜라리치의 대표 제품군인 '올인원 겔'은
스킨케어 루틴의 복잡함을 줄이려는 소비자에게
명확한 솔루션을 제공합니다.
화장수, 에센스, 크림 등
여러 단계를 겹겹이 바르는 대신
하나의 제형으로 보습, 수분 레이어링, 영양감을
전달하는 방식입니다.
올인원 제품의 가장 큰 약점은
자칫 “간편하지만 부족한 제품”으로
인식될 수 있다는 점입니다.
콜라리치는 이 지점을
콜라겐 연구 기반의 포뮬레이션으로 보완합니다.
단순한 시간 절약이 아니라
웰에이징을 위한 기능적 루틴으로
올인원 카테고리를 재정의한 것입니다.

ⓒColarich

COMK Insight
콜라리치의 사례는 미니멀 뷰티가
저관여 소비만을 의미하지 않는다는 점을 보여줍니다.
오히려 고관여 소비자일수록
“덜 바르기 위해 더 좋은 하나”를 찾습니다.
이때 브랜드가 제공해야 하는 것은 편의성만이 아니라
기능에 대한 명확한 근거와 장기 사용에 대한 신뢰입니다.

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에센셜 포맷으로 증명한 브랜드 가치
로드

ⓒRhode

The Point

헤일리 비버가 2022년 론칭한 로드는
’글레이즈드 도넛 스킨’으로 대표되는
촉촉하고 건강한 피부 이미지를 바탕으로 성장한
미니멀 뷰티 브랜드입니다.
2025년 엘프 뷰티(e.l.f. Beauty)가
로드를 최대 10억 달러 규모로 인수하기로 발표하면서
미니멀 뷰티 브랜드의 상업적 가능성을 입증했습니다.

ⓒRhode

Context

로드의 비즈니스 핵심은
제품 수를 과도하게 늘리지 않는
에센셜 포맷 전략입니다.
브랜드는 복잡한 라인업 대신
피부 보호, 수분, 광채, 립 케어처럼
소비자가 매일 반복적으로 필요로 하는
핵심 카테고리에 집중합니다.

‘배리어 리스토어 크림’, ‘펩타이드 글레이징 플루이드’,
’펩타이드 립 트리트먼트’와 ’펩타이드 립 틴트’는
모두 로드의 철학을 선명하게 보여줍니다.
스킨케어와 메이크업의 경계를 흐리면서도
제품별 역할은 간결합니다.
소비자는 복잡한 설명 없이도
“이 제품이 내 루틴에서 어떤 역할을 하는지”
즉각적으로 이해할 수 있습니다.

ⓒRhode

COMK Insight
로드는 스키니멀리즘이
단순히 제품 수를 줄이는 전략이 아니라
브랜드 세계관을 압축하는 방식이
될 수 있음을 보여줍니다.
제품 수는 적지만
각 제품의 이미지와 메시지가 강력하기 때문에
브랜드 전체의 기억 가능성은 오히려 높아집니다.

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바쁜 도시인을 위한 미니멀 휴식 솔루션
썸머 프라이데이즈

ⓒSummer Fridays

The Point

썸머 프라이데이즈는 바쁜 일상 속에서도
피부에 휴식 같은 순간을 제공한다는 감성으로 성장한
미국 뷰티 브랜드입니다.
브랜드명 자체가 금요일 오후의 여유를 떠올리게 하며
제품 역시 복잡한 루틴보다
쉽고 직관적인 사용 경험에 초점을 맞춥니다.

ⓒSummer Fridays

Context

썸머 프라이데이즈의 대표 제품
’제트 래그 마스크’는
멀티유즈 제품의 대표적 사례입니다.
데이 또는 나이트 모이스처라이저,
온더고 마스크, 오버나이트 마스크,
핸드 또는 보디 크림으로 사용할 수 있는
멀티태스킹 포뮬러입니다.
이 제품이 상징하는 것은 단순한 보습이 아닙니다.
여행, 야근, 건조한 실내, 빠듯한 도시 생활 속에서
피부가 지치는 순간마다
즉시 꺼내 쓸 수 있는 ’휴식 포맷’입니다.
자외선 차단과 보습을 결합한 선케어 제품,
립 버터 밤 등도 같은 맥락에서
소비자의 루틴을 간결하게 만듭니다.

ⓒSummer Fridays

COMK Insight
썸머 프라이데이즈는 기능적 미니멀리즘에
감성적 언어를 결합한 브랜드입니다.
“단계를 줄인다”는 실용적 메시지를
“바쁜 삶 속 작은 휴식”이라는
정서적 가치로 번역했다는 점에서 강력합니다.

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북미 클린 하이브리드 메이크업의 기준
세이

ⓒSaie

The Point

세이는 클린 뷰티 감성과
스킨케어 기반 메이크업을 결합해
북미 시장에서 빠르게 성장한 브랜드입니다.
피부를 가리는 메이크업이 아니라
피부 컨디션을 살려주는 메이크업을 지향하며
스키니피케이션 흐름을 대표하는
브랜드 중 하나로 자리 잡았습니다.

ⓒSaie

Context

세이의 대표 제품들은 대부분
스킨케어와 메이크업의 경계를 넘나듭니다.
글로우 베이스, 프라이머, 하이라이터의 역할을
동시에 수행하는 ’글로위 슈퍼 젤’은
단독으로 사용하거나
파운데이션에 섞어 사용할 수 있는
멀티유즈 아이템입니다.
또한 ’글로위 슈퍼 스킨 틴트 파운데이션’은
히알루론산, 라이스 브랜 펩타이드 등
스킨케어 성분을 강조하며
가볍고 촉촉한 피부 표현을 제안합니다.
세이의 제품들은 화장 시간을 줄여주는 동시에
피부 표현의 완성도를 높입니다.
이 점에서 세이는 “화장을 덜 하는 브랜드”가 아니라
“피부가 좋아 보이는 메이크업을
더 쉽게 만드는 브랜드”에 가깝습니다.

ⓒSaie

COMK Insight
세이의 강점은 클린 뷰티를
윤리적 가치에만 머물게 하지 않고
사용감과 실용성으로 연결했다는 점입니다.
소비자는 가치 소비를 원하지만
동시에 즉각적 피부 표현과 편의성도 포기하지 않습니다.
세이는 이 두 욕구를 하나의 포뮬러 안에 담아냅니다.

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Strategic Insight

컴케이가 읽어낸
멀티유즈 & 하이브리드
아이템의 성공 법칙

컴케이는 글로벌 뷰티 브랜드의
다양한 사례를 바탕으로
스키니멀리즘 트렌드 이후의
멀티유즈 & 하이브리드 아이템 성공 조건을
다음과 같이 정리합니다.

ⓒRhode

1. 미니멀리즘은 ’절약’이 아니라 ’정교한 선택’이다
현대 소비자가 원하는 미니멀 뷰티는
단순히 제품을 적게 사는 것이 아닙니다.
덜 바르더라도 피부에 더 잘 맞고
공간을 덜 차지하면서도 루틴의 완성도를 높이는
제품을 선택하는 것입니다.
따라서 브랜드는 이제
“간편하다”는 메시지만으로는 부족합니다.
그 제품 하나를 선택했을 때 소비자가
무엇을 덜어내고, 무엇을 더 얻을 수 있는지
명확하게 제시해야 합니다.

ⓒClarins

2. 하이브리드 제품의 핵심은 포뮬러 완성도다
멀티유즈 제품은
여러 기능을 한 제품 안에 담아야 하기 때문에
기술적 난도가 상당히 높습니다.
보습과 커버, 컬러와 케어, 유분과 수분,
활성 성분과 피그먼트가
안정적으로 공존해야 합니다.
소비자는 이제
“하나로 여러 기능을 한다”는 말만으로
설득되지 않습니다.
단독 제품을 여러 개 사용했을 때와 비교해도
부족하지 않은 사용감, 지속력,
만족스러운 내추럴 피니시가 뒷받침되어야 합니다.
결국 하이브리드 제품의 진입 장벽은
마케팅이 아니라 포뮬레이션입니다.

ⓒColarich

3. 브랜드 에비던스가 있어야 가격이 정당화된다
스마트 컨슈머는 더 이상
추상적인 감성 카피만으로 움직이지 않습니다.
클라랑스의 식물 스킨케어 과학,
콜라리치의 콜라겐 연구 자산,
로드의 명확한 에센셜 포맷 철학처럼
브랜드가 왜 이 제품을 만들 수 있는지에 대한
뚜렷한 근거가 필요합니다.
특히 멀티유즈 제품은
한 제품이 여러 역할을 대신하기 때문에
소비자의 기대치가 높습니다.
이때 브랜드 에비던스는
제품 가격을 정당화하고 반복 구매를 이끌어내는
핵심 자산이 됩니다.

ⓒSummer Fridays

4. 루틴을 줄일수록 메시지는 더 선명해야 한다

제품 수가 적어질수록
브랜드 메시지는 더 명확해야 합니다.
소비자가 한눈에 이해할 수 있어야 합니다.
이 제품은 어떤 단계를 대체하는가.
어떤 피부 고민을 해결하는가.
아침과 밤 중 언제 쓰는가.
다른 제품 없이도 왜 충분한가.
스키니멀리즘 시대의 좋은 제품은
설명이 복잡하지 않습니다.
대신 한 문장으로도 역할이 선명하게 전달됩니다.

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COMK Takeaway

스키니멀리즘은 뷰티 시장의 축소가 아니라
더 정교한 성장의 시작입니다.
소비자는 더 적은 제품을 원하지만
더 낮은 가치를 원하는 것은 아닙니다.
오히려 하나의 제품 안에
더 높은 기능성, 더 좋은 사용감,
더 명확한 브랜드 철학을 기대합니다.

 

앞으로의 멀티유즈 & 하이브리드 뷰티 시장에서
성공하는 브랜드는
단순히 여러 기능을 나열하는 브랜드가 아닙니다.
소비자의 피부, 시간, 공간, 감정까지 이해하고
이를 하나의 완성도 높은 제품 경험으로
압축하는 브랜드입니다.

 

Less, but Better.
이제 뷰티 시장의 경쟁력은
더 많은 단계를 제안하는 데 있지 않습니다.
소비자의 삶에 꼭 필요한 한 병을
얼마나 똑똑하게 설계하느냐에 달려 있습니다.

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컴케이는 2005년 컴플리트케이로 설립 이래 
브랜드 본질에 대한 깊은 통찰을 바탕으로 
전략 수립, 콘텐츠 기획, PR, 
디지털 마케팅을 통합 설계하는 
브랜드 & 트렌드 미디어 에이전시입니다.​

단순한 실행을 넘어 
브랜드의 정체성을 명확히 정의하고
지속 가능한 성장을 실현하는 
최적의 솔루션을 제공합니다.

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[Philosophy] 가장 조용한 것이 가장 선명하다 : 컴케이의 브랜딩 철학

Editor | COMK