[Case Study #36] 기후 위기 시대의 스멜 케어: 고온다습한 여름, 센서리 웰니스로 재편된 향수 시장

Sensory Wellness
감각을 깨우는 여름 리추얼, 
더위와 습기에 대응하는
향수 시장의 새로운 패러다임

ⓒClarins

#기후 변화가 향수 소비 방식을
어떻게 바꾸고 있을까?

2026년 여름, 글로벌 향수 시장의 중심은
고온다습한 기후에 대응하는
생활 밀착형 향 관리로 이동하고 있습니다.

세계기상기구(WMO)는 
2026년부터 2030년까지 
전 지구 평균 기온이 산업화 이전 대비 
1.3°C~1.9°C 높아질 가능성이 있으며, 
같은 기간 중 최소 한 해가 
역대 최고 기온 기록을 경신할 확률을 
86%로 제시했습니다.

이러한 기후 변화는 
향수 소비 방식에도 변화를 가져오고 있습니다.
향수는 단순히 '좋은 향'을 더하는 것을 넘어
더위와 습기로 달라지는 일상 환경 속에서
체취를 부드럽게 감싸고 공간의 무드를 전환하는
라이프스타일 아이템으로
역할을 확장하고 있습니다.

이제 여름의 향은
자신을 표현하는 수단을 넘어
일상의 쾌적함과 감각 경험을 관리하는
새로운 라이프스타일 요소입니다.  

ⓒMaison Francis Kurkdjian

#왜 2026년 향수 시장은
'센서리 웰니스'에 주목할까?

현재 향수 시장의 성장을 이끄는 흐름은
향 자체보다 일상의 기분 전환과
감각을 풍부하게 채우는  
'센서리 웰니스'에 가깝습니다.

 

그랜드 뷰 리서치(Grand View Research)의 
향수 마켓 리포트에 따르면 
2026년 글로벌 향수 마켓은 
약 614억 달러 규모로 추정되며
향후 2033년까지 지속적인 성장세가 
이어질 것으로 전망됩니다.

Source: Grand View Research, Fragrance Market (2026 - 2033)

그 외 여러 글로벌 미디어와 리서치 기관은
향수 트렌드가 웰니스, 개인화, 포맷 다양화,
목적형 사용 경험으로 이동하고 있다고 설명합니다.

이러한 흐름은 향을 통해
기분을 환기하고 컨디션을 전환하며,
심리적 안정감을 얻고자 하는 
소비자 니즈와 맞닿아 있습니다.

ⓒDiptyque

#여름철 향수 루틴은
어떻게 달라졌을까?

여름철 향수 소비는 오 드 퍼퓸 중심에서 벗어나
바디, 헤어, 패브릭, 공간 등
다양한 사용 영역으로 확장되고 있습니다.
헤어 미스트, 바디 미스트, 리넨 미스트, 
카 디퓨저, 룸 스프레이 등은
일상 속 불쾌한 순간에서 빠르게 벗어나는 
도구로 주목받고 있습니다.

특히 휴대성과 즉각성이 중요한 여름철에는 
‘향을 입는다’는 개념보다
바디·헤어·패브릭·공간을 목적에 따라 관리하는 
루틴이 주목받고 있습니다. 
이는 향수가 취향 소비를 넘어 
생활형 케어로 변화하고 있음을 보여줍니다.

이번 케이스 스터디에서는 
마티에 프리미에르, 클라랑스,
메종 프란시스 커정, 딥티크의 사례를 통해
기후 위기 시대의 스멜 케어와 
감성 웰니스 마켓의 현주소를 
컴케이(COMK)의 시선으로 살펴봅니다.

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Product Portfolio

글로벌 프리미엄 브랜드들의 
스멜 케어 및 감성 웰니스 포트폴리오

다각화된 제품군을 통해 
바디, 헤어, 패브릭, 공간을 아우르는 
다채로운 프리미엄 향 라인업.

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향기로운 여름을 위한 가방 속 필수품 
마티에 프리미에르

ⓒMatiere Premiere

The Point
마티에 프리미에르는
니치 퍼퓸 고유의 정체성을 유지하면서도
가벼운 사용감의 헤어 퍼퓸과
탐색 욕구를 충족하는 디스커버리 세트로
여름 시장을 공략합니다.

ⓒMatiere Premiere

Context
기온과 습도가 높아지는 여름에는
헤어 역시 땀과 습기의 영향을 쉽게 받습니다.
마티에 프리미에르는 
필요할 때마다 가볍게 사용할 수 있는
헤어 퍼퓸을 다양하게 선보입니다.
이와 더불어 휴대하기 좋은 
미니 사이즈 향수를 낱개 판매해
나만의 향을 부담 없이 탐색하고
경험할 수 있는 기회를 제공합니다.

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몸과 마음을 리프레시하는 웰니스 향수
클라랑스

ⓒClarins

The Point

클라랑스는 식물 과학에 대한 전문성을 바탕으로
아로마 테라피에 기반한
트리트먼트 프래그런스 라인을 전개합니다.
식물성 성분과 향을 활용해
상쾌한 리프레시감을 선사하는 제품입니다.

ⓒClarins

Context
'오 디나미쌍뜨' '오 데 자르뎅', 
'오 엑스트라오디네르' 등의 
트리트먼트 프래그런스 라인업은 
무더위로 지친에 수분감을 더하고  
생기, 활력, 편안함을 선사합니다. 
향과 감각적인 사용 경험을

함께 제안하는 웰빙 메시지는 
고관여 소비자에게 브랜드의 차별점을 전달합니다.

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일상의 모든 순간 함께하는 향 
메종 프란시스 커정

ⓒMaison Francis Kurkdjian

The Point

메종 프란시스 커정은 향의 영역을
세탁 루틴과 생활 환경 전체로 확장해
일상 곳곳을 향기롭게 연결하는 루틴을 제안합니다.

ⓒMaison Francis Kurkdjian

Context
의류와 침구류는 여름철 땀과 습기로 인해
불쾌한 냄새가 배기 쉽습니다.
메종 프란시스 커정은 아쿠아 유니버설 라인의
세제와 섬유유연제, 리넨 미스트를 통해
피부와 옷, 생활 공간의 경계를 연결하는 
고감도의 향 경험을 선사합니다. 
또한 트래블 사이즈 향수, 헤어 퍼퓸,
바디 미스트도 다양하게 선보이며 
일상 루틴 속에서 각자의 방식으로
향을 즐길 수 있게 돕습니다.  

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머물고 싶은 공간을 위한 향 컬렉션
딥티크

ⓒDiptyque

The Point

딥티크는 헤어 미스트, 바디 미스트,
디스커버리 세트는 물론
실내와 차량 내부의 무드를 관리하는
다양한 홈 프래그런스 라인을 통해
일상을 쾌적하고 향기롭게 채워줍니다.

ⓒDiptyque

Context
여름철 에어컨을 장시간 사용하는 실내나
밀폐된 차량 내부는 향 관리가 더욱 중요합니다.
딥티크는 카 디퓨저, 룸 스프레이, 디퓨저 등
다양한 홈 프래그런스 제품을 통해
편안한 공간의 무드를 제안하는
센서리 웰니스 트렌드를 공략하고 있습니다.

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Strategic Insight

컴케이가 읽어낸 
여름 향수 마켓 성공 법칙

ⓒDiptyque

컴케이는 마티에 프리미에르(부루벨 코리아),
클라랑스 코리아, 
메종 프란시스 커정 · 딥티크(비엠케이 리미티드)의
브랜드 커뮤니케이션 파트너로서
기후 위기 시대, 향수 브랜드들의 
스멜 케어와 센서리 웰니스 시장 성공 전략을 
다음과 같이 도출합니다.

1. 라이프스타일 틈새를 파고드는 다양한 포맷

이제 향수 브랜드의 경쟁력은 
오 드 퍼퓸 단일 제형에만 의존할 수 없습니다. 
기후 변화로 인해 일상생활 속 
불쾌함을 느끼는 포인트가 세분화됨에 따라 
세제, 리넨 미스트, 카 디퓨저, 헤어 미스트 등 
소비자의 동선에 맞춘 유기적인 포트폴리오 확장이 
브랜드 영속성의 열쇠가 되고 있습니다.

2. 감각 경험과 웰니스에 기반한 향 

단순히 조향사의 영감이나 감성적인 문구만으로
소비자를 설득하는 시대는 저물고 있습니다.
클라랑스 트리트먼트 프래그런스 사례처럼
향을 감각 경험과 웰니스의 관점에서 제안한다면
브랜드의 전문성과 신뢰도를 더욱 높일 수 있습니다.

3. 일시적 유행이 아닌 일상적 리추얼

여름철 캠페인은 단순히 '불쾌한 냄새를 덮는다'는 
사후 대처식 메시지에서 벗어나야 합니다.  
덥고 꿉꿉한 환경에서 나를 돌보는 
세련된 리추얼로 제안할 때
일시적 유행이 아닌 일상 루틴으로 
정착시킬 수 있습니다.

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컴케이는 2005년 컴플리트케이로 설립 이래 
브랜드 본질에 대한 깊은 통찰을 바탕으로 
전략 수립, 콘텐츠 기획, PR, 
디지털 마케팅을 통합 설계하는 
브랜드 & 트렌드 미디어 에이전시입니다.​

단순한 실행을 넘어 
브랜드의 정체성을 명확히 정의하고
지속 가능한 성장을 실현하는 
최적의 솔루션을 제공합니다.

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[Philosophy] 가장 조용한 것이 가장 선명하다 : 컴케이의 브랜딩 철학

 

Editor | COMK