[Case Study #16] 2026년 메이크업 트렌드: 스킨케어 융합 '하이브리드 뷰티'에 대한 컴케이의 솔루션

The Synergy of Skin-First Color
건강한 피부와 트렌디한 컬러의 공존
하이브리드 뷰티

ⓒClarins

2026년 뷰티 시장은 
제품의 카테고리를 명확히 구분하던 
전통적인 방식에서 벗어나
메이크업을 스킨케어의 마지막 단계이자 
연장선으로 정의하고 있습니다. 

컬러 제품을 바르는 행위 자체에서도 
실질적인 케어 효과를 얻고자 하는  
소비자 니즈가 강화되면서,
고기능성 활성 성분과
컬러 피그먼트의 정교한 결합은
하나의 커다란 흐름이 되었습니다.

ⓒBy Terry

글로벌 트렌드 예측 기관인 WGSN의 
‘Beauty Trend Forecasting 2026’ 리포트는 
스킨케어·메이크업 경계가 
흐려지는 현상에 주목하며,
하이브리드 포뮬러가 
컬러 메이크업 카테고리 전반의 
핵심 축으로 부상할 것으로 전망합니다.

최근 SNS를 통해 확산된
‘스키니피케이션(Skinification)’ 트렌드 또한
메이크업 루틴을 간소화하는 동시에
스킨 배리어 강화, 안티에이징 등
실질적인 웰니스 효과를 제공하는 제품에 대한
관심을 증대시키고 있습니다.

이번 케이스 스터디에서는
컴케이(COMK)가
커뮤니케이션 파트너로서 함께했던
글로벌 뷰티 브랜드들을 중심으로  
컬러 메이크업이 선사하는 심미적 즐거움에 
스킨케어의 효능을 더한 
하이브리드 뷰티의 사례를 소개합니다. 

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Portfolio

하이브리드 뷰티 마케팅의 프레임워크

"컬러는 이제 스킨케어의 완성이다"
고기능 활성 성분과 포뮬러 기술을 통해
메이크업과 스킨케어를 융합한 
뷰티 브랜드 라인업.

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메이크업도 스킨케어처럼  
클라랑스 

ⓒClarins

1954년 프랑스 파리에서 창립한
유럽 No.1 스킨케어 브랜드 클라랑스는
식물 성분에 대한 깊이있는 연구를  
메이크업 라인에도 접목하고 있는 
대표적인 브랜드입니다.

ⓒClarins

Philosophy
'Not Just Makeup'이라는 슬로건 아래
스킨케어처럼 건강한 메이크업을 지향합니다.
이를 통해 루틴의 효율성을 강화하고   
브랜드가 추구하는 건강한 아름다움을 
컬러 제품을 통해서도 체감할 수 있게 합니다.

ⓒClarins

The Point
식물 추출물을 풍부하게 함유해
메이크업 중에도 지속적인
피부 개선 효과를 제공합니다.
특히 식물성 오일을 블렌딩한
'립 컴포트 오일 허니'는
낮에는 립 메이크업으로,
밤에는 립 슬리핑 마스크로 활용 가능합니다.
또한 '픽스 메이크업 셋 메이크업'은
메이크업의 고정력을 높이는 동시에
보습과 광채 개선 효과를 선사합니다.

ⓒClarins

Signature
더블세럼 파운데이션
파운데이션에 세럼을 섞어 바르는 
아티스트들의 노하우에서 영감을 받은 제품입니다.
수분 포뮬러와 컬러 포뮬러가 
듀얼 챔버 용기 내에 분리되어 있다가
펌핑하는 순간 황금비율로 믹스됩니다. 
14가지 스킨케어 성분과
독자적인 광채 강화 기술인
A.U.R.A. 테크놀로지로
고급스러운 '세럼 광채'를 완성합니다.

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럭셔리한 내추럴 터치 
샹테카이 

ⓒChantecaille

1998년 미국 뉴욕에서 창립한 샹테카이 또한
'스킨케어처럼 건강한 메이크업'의 정수를 보여줍니다.
희귀한 식물 추출물을 배합한 섬세한 포뮬러와 
자연스럽게 빛나는 피니시로
세련되고 웨어러블한 룩을 완성합니다.

ⓒChantecaille

Philosophy
식물 추출물과 펩타이드 기술을 활용해
수분 공급, 진정, 항산화 효과를 동시에 볼 수 있는  
건강한 메이크업 리추얼을 추구합니다.

ⓒChantecaille

The Point
보습에 효과적인 스피로델라, 
진정 및 항산화에 탁월한 차가버섯 등 
식물 추출물 성분을 베이스로 사용합니다. 
'시어 글로우 페이스 틴트' 
'저스트 스킨 틴티드 모이스처라이저' 등 
맨 얼굴처럼 가벼운 메이크업을 위한
다양한 하이브리드 아이템을 선보입니다.

ⓒChantecaille

Signature
퓨처 스킨 파운데이션
수분크림, 프라미어, 광채 파운데이션의 
3가지 효과를 겸비한 제품입니다. 
1999년 첫 출시 이래 오랫동안 사랑받아 왔으며
2025년 식물 유래 레티놀, 스피로델라, 
차가버섯 성분을 더해 업그레이드 되었습니다. 
58%의 수분을 함유한 산뜻한 젤 텍스처가
피부를 투명하고 생기 있게 표현해줍니다.

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과학과 예술의 만남  
폴라

ⓒPola

1929년 일본에서 탄생한 폴라는 
100년에 가까운 피부 연구를 기반으로 한
'아트 오브 사이언스' 뷰티 브랜드입니다.
피부 생리와 라이프스타일을 넘어 
감정의 영역까지 아우르는 연구를 통해
피부의 잠재력을 깨우는 솔루션을 제안합니다.

ⓒPola

Philosophy
'Science. Art. Love'를 키워드로 
과학적 원리와 예술적 감성을
럭셔리한 스킨케어와 메이크업 포뮬러에
담아내고 있습니다.

ⓒPola

The Point
일란성쌍둥이 피부 연구에서 출발한 
바이오 액티브 이론과 에피게놈 기술로 완성한
B.A 스킨케어 라인으로 유명합니다. 
B.A 라인의 성분을 메이크업 제품에도 적용해 
메이크업을 하고 있는 낮 시간대를
안티에이징 집중 케어 시간으로 전환합니다.

ⓒPola

Signature
B.A 하이드레이팅 컬러 크림 
B.A 스킨케어 라인의 핵심 성분을 담은 
메이크업 베이스 겸 틴티드 모이스처라이저입니다.
결점 커버와 블러링은 물론 
수분 공급, 탄력 강화 효과를 동시에 선사해 
피부 본연의 생기를 되찾아줍니다. 

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나다운 완벽함의 발견
로라 메르시에

ⓒLaura Mercier

1996년 미국 뉴욕에서 탄생한 로라 메르시에는
'플로우리스 페이스(Flawless Face)'의 아이콘이자
메이크업에 웰니스적 관점을 접목한
대표적인 브랜드입니다. 

ⓒLaura Mercier

Philosophy
인위적인 커버를 지양하고 
피부 컨디션을 최상으로 끌어올려
본연의 아름다움을 살려주는
내추럴 룩을 추구합니다.

ⓒLaura Mercier

The Point
고농도 수분 베이스를 결합한
틴티드 모이스처라이저, 프라미어,
페이스 파우더로 유명합니다.
피부를 매끄럽고 촉촉하게 정돈해
건강한 웰니스 룩을 완성하는
핵심 아이템입니다.

ⓒLaura Mercier

Signature
틴티드 모이스처라이저
히알루론산과 비타민 E 등 
풍부한 스킨케어 성분이 함유되어 
최대 16시간 동안 보습과 커버력을 유지하는 
하이브리드 베스트셀러입니다.
'내추럴 듀이', '블러 매트', '라이트 리빌러'의
세 가지 피니시로 선보입니다.

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피부 건강을 위한 미니멀 메이크업
바이테리 

ⓒBy Terry

2000년 프랑스 파리에서 창립한 바이테리는
메이크업 아티스트의 정교한 감각과 
고기능성 포뮬러를 융합해
'피부를 보호하는 메이크업
(Makeup that Cares)'을 제안합니다.

ⓒBy Terry

Philosophy
'Less is more', 최소한의 제품으로
피부 건강을 생각한 메이크업을 제안합니다.
컬러 제품 역시 수분과 영양 공급을 
우선적으로 고려해 개발합니다.

ⓒBy Terry

The Point
보습력을 강화한 8x 히알루론산,
로즈 블렌드 등의 스킨케어 성분과
천연 유래 미네랄·실리카 파우더 등 
피부 호흡을 막지 않는 
메이크업 성분을 엄선해 사용합니다.

ⓒBy Terry

Signature 
보메 드 로즈 립 트리트먼트 밤
고농축 로즈 버터와 로즈 왁스,
비타민E 성분이 입술을 보호하고 
자연스러운 광택과 볼륨감을 부여하는
럭셔리 하이브리드 아이템입니다.

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지속가능한 네일 리추얼  
매뉴큐리스트 

ⓒManucurist

2018년 프랑스 파리에서 탄생한 매뉴큐리스트는 
'매니큐어'와 '아티스트'의 전문성을 결합해
트렌디한 컬러 연출과 건강한 네일 케어를 위한
클린 뷰티 솔루션을 지향합니다.

ⓒManucurist

Philosophy
독성 성분을 배제한 비건 원료를 사용해
네일 손상을 최소화하면서도 
아티스트 수준의 선명한 컬러를 구현합니다.

ⓒManucurist

The Point
네일 폴리시 제형에 
식물성 오일과 케어 성분을 배합해 
건강한 매니큐어를 완성했습니다. 
특히 아세톤을 무첨가한 전용 리무버로
자극 없이 지울 수 있는 젤 네일 폴리시인 
'그린 플래시' 시스템은
건강과 아름다움의 공존이라는 
이 브랜드의 철학을 대변합니다.

ⓒManucurist

Signature
액티브 폴리시
아몬드 오일, 락토바실러스 등
식물유래 성분을 85.5% 함유한
네일 컬러 겸 트리트먼트 제품입니다. 
'액티브 글로우', '액티브 스무스',
'액티브 샤인', '액티브 브라이트'의 
네 가지 피니시로 선보입니다.

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Strategic Insight

컴케이의 하이브리드 뷰티
커뮤니케이션 전략

ⓒClarins

컴케이는 클라랑스 코리아, 샹테카이 코리아,
폴라(인비트윈), 로라 메르시에(BMK 리미티드), 
바이테리(신세계 인터내셔날)의 
브랜드 커뮤니케이션 파트너로서 
하이브리드 트렌드가 단순한 유행을 넘어 
뷰티의 새로운 본질로 자리 잡도록 
정교한 전략을 수행했습니다.

1. '확장된 케어'의 개념 정립
메이크업 시간을 
피부의 휴식과 관리의 시간으로 재정의해
소비자의 심리적 장벽을 낮추고
강력한 구매 동기를 부여했습니다.

2. 과학적 근거와 감각적 경험의 균형
고기능 성분의 효능을 명확히 설명하는 동시에 
피부에 밀착될 때의 텍스처와 광채를 담은 
비주얼 어셋을 효과적으로 활용해 
신뢰와 감성을 동시에 충족시켰습니다.

3. 효율적인 웰니스 라이프스타일 연결
멀티 기능을 갖춘 제품이 선사하는 
'시간적 자유'와 '피부 건강'의 가치를 강조해
바쁜 현대인에게 최적화된 
웰니스 솔루션임을 소구했습니다.

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이 포스팅은 컴케이와
오랜 시간 함께하며 성장해온 
브랜드들에 대한 기록입니다. 

컴케이는 2005년 컴플리트케이로 설립 이래 
브랜드 본질에 대한 깊은 통찰을 바탕으로 
전략 수립, 콘텐츠 기획, PR, 
디지털 마케팅을 통합 설계하는 
브랜드 & 트렌드 미디어 에이전시입니다.

▼컴케이 더 자세히 보기▼

[Philosophy] 가장 조용한 것이 가장 선명하다 : 컴케이의 브랜딩 철학

 

Next Step: 2026 Makeup Trend Series 
: Innovative Textures & Expression 
다음 포스팅에서는 
창의적인 텍스처와 새로운 표현 방식에 대한 
메이크업 트렌드를 이어가겠습니다.

 

Editor | COMK