[Case Study #13] 2026년 향수 트렌드: 개인화가 재정의한 시장 변화와 컴케이의 커뮤니케이션 솔루션

The Scent of Your Identity
향으로 드러내는 나의 취향: 
향수 개인화 트렌드 

ⓒMiller Harris

향수 소비 트렌드는 이제 
새로운 국면을 맞이했습니다.
특정 브랜드가 제안한 이미지를 
수동적으로 수용하던 시대를 뒤로 하고,
소비자들은 나만의 정체성을 표현하는 
가장 감각적이고 세련된 언어로 
향수를 선택하고 있습니다.

최근 향수 시장은 
AI 활용 'Scent Mapping' 기술이 표준화되며 
개인의 취향을 데이터로 분석하는 
고도의 단계에 접어들었습니다. 
특히 MZ세대를 중심으로 
미니 사이즈 향수나 디스커버리 키트를 통해 
자신에게 맞는 향을 탐색하는 문화가 정착되었고 
매장 내 믹싱 바(Mixing bar)나 
정기 배송 트라이얼 키트 구매율도  
가파르게 상승하고 있습니다.

이러한 향수의 개인화 열풍은 
젠더리스 향에 대한 압도적인 선호와 
레이어링 트렌드의 확산으로도 증명됩니다. 
이제 소비자들은 계절과 기분, 상황에 따라 
여러 개의 향을 보유하고 조합하는 
'향수 워드로브' 개념을 
보편적 라이프스타일로 받아들이고 있습니다.

이번 케이스 스터디에서는 
컴케이(COMK)가 
커뮤니케이션 파트너로서 함께했던 
글로벌 향수 브랜드들을 중심으로  
'개인화 트렌드'에 
전략적으로 대응한 사례를 소개합니다.

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Portfolio

향수 개인화 마케팅의 프레임워크

"타인의 취향이 아닌, 나의 본질에 집중하다"
디지털 퍼스널 향기 컨설팅, 
디스커버리 키트 제안, 
시즌리스 및 젠더리스 향수까지. 
향수의 개인화에 발맞춘 입체적인 라인업

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향수 워드로브의 대명사
메종 프란시스 커정

ⓒMaison Francis Kurkdjian

2009년 프랑스 파리에서 창립한 
메종 프란시스 커정은
폭넓은 레이어링이 가능한 컬렉션을 선보이며 
향수의 개인화 트렌드를 선도하고 있습니다.

ⓒMaison Francis Kurkdjian

Philosophy
메종 프란시스 커정에게 
향수를 뿌린다는 것은
매일 아침 옷을 고르는 것과 같습니다. 
성별과 계절의 경계에서 벗어나 
그날의 기분과 상황에 맞춰 
향을 선택하고 조합하는 
'향수 워드로브'를 제안합니다.

ⓒMaison Francis Kurkdjian

The Point
공식 웹사이트의 버추얼 컨설테이션을 통해 
개인의 특성에 맞는 향수를 추천합니다.
다양한 종류의 디스커버리 세트는
'향수 워드로브'를 확장하고자 하는
소비자들을 위한 핵심 전략입니다.

ⓒMaison Francis Kurkdjian

Signature
바카라 루쥬 540
남녀 모두의 사랑을 받는
플로럴 앰버 우디 향수입니다.
재스민, 사프론, 앰버그리스, 시더의
향 피라미드가 개인의 피부와 반응해
매혹적인 변주를 만들어냅니다.
바디 오일, 헤어 미스트와 함께 사용하면
더욱 풍성한 향을 완성할 수 있으며
바카라 루쥬 540 바디케어 라인을
다른 향수와 레이어링해도 좋습니다.

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향의 출판사, 조향사의 이름으로
에디션 드 퍼퓸 프레데릭 말 

ⓒEditions de Parfums Frederic Malle

2000년 프랑스 파리에서 창립한 
에디션 드 퍼퓸 프레데릭 말은
'향의 출판사'를 콘셉트로, 
조향사의 서명과 '작품' 이름이 새겨진 
책 모양 박스 형태로 향수를 출시합니다. 
마케팅적 제약 없이 오직 조향사의 창의성과 
사용자의 취향이 만나는 지점에 집중합니다.

ⓒEditions de Parfums Frederic Malle

Philosophy
각 향수 보틀에 조향사의 이름을 기재해
'작가'로서의 권위를 부여합니다. 
이를 통해 사용자가 브랜드의 명성이 아닌
조향사의 스타일과 자신의 개성을 일치시키는 
고도의 개인화 경험을 제공합니다.

ⓒEditions de Parfums Frederic Malle

The Point
'Find Your Perfume' 컨설팅 서비스를 통해
성격, 패션 취향, 라이프스타일 기반으로
향수를 추천합니다. 
특히 '무스크 라바줴'는 지드래곤 등 
글로벌 셀렙들의 향수로 알려지며 
강렬한 개성을 표현하고자 하는 이들에게
큰 사랑을 받고 있습니다.

ⓒEditions de Parfums Frederic Malle

Signature 
포트레이트 오브 어 레이디
도미니크 로피옹이 창조한 이 향수는
100ml 당 터키시 로즈 400송이를 사용해
여인의 우아함을 표현한 향수입니다.
하지만 여인의 이미지를 하나로 규정하지 않습니다.
론칭 15주년을 맞은 2025년에는
영국 패션 사진작가 데이비드 심스가 촬영한
일련의 '여인의 초상' 프로젝트를 통해 
다채로운 여성상을 표현하며
개인화의 서사를 극대화했습니다.

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미니멀리즘과 스토리의 만남
바이레도

ⓒByredo

2006년 스웨덴 스톡홀름에서 창립한 바이레도는
크리에이티브 디렉터 벤 고햄이 추구하는
현대적인 미니멀리즘과 풍부한 스토리텔링으로
'젠더리스 럭셔리'의 정점에 서 있습니다.

ⓒByredo

Philosophy
1970년 콩고 독립 축제에서 
영감을 받은 발다프리크,
인도 사프란 문화를 
모티프로 한 블랙 사프란,
모하비 사막의 야생화를
후각적으로 표현한 모하비 고스트 등  
모든 향수는 기억과 감정에서 탄생합니다. 
이러한 접근 방식은 소비자가 
자신의 경험과 맞닿은 향을 선택하고
향수를 통해 개인의 서사를 완성하게 합니다.

ⓒByredo

The Point
퀴즈 형식의 디지털 컨설팅 서비스로
취향에 맞는 향수를 찾아주고
이상적인 레이어링 가이드도 제공합니다.
2016년, 10주년 리미티드 에디션으로 선보인
'언네임드' 향수는 보틀의 라벨을 비워두어 
소비자가 직접 이름을 짓고 새길 수 있게 한 
개인화 트렌드의 선구적 사례입니다. 
모든 컬렉션은 젠더리스로 기획되었으며 
디스커버리 세트를 통해 소비자가 스스로 
다양한 향을 레이어링하며 
자신만의 향기를 찾을 수 있게 돕습니다.

ⓒByredo

Signature
믹스드 이모션
기쁨, 슬픔, 불안 등의 복합적 감정을 
마테, 바이올렛 잎, 베리, 장미, 앰브록산의
개성 있는 조향으로 표현한 향수입니다. 
2021년, 팬데믹이라는 시대적 상황 속에서
개인의 파편화된 감정을 향기로 화합시킨
바이레도식 스토리텔링의 정수를 보여줍니다.

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시트러스의 매혹적인 변주 
아틀리에 코롱

ⓒAtelier Cologne

2009년 프랑스 파리에서 탄생한 아틀리에 코롱은
코롱의 청량함에 퍼퓸의 지속력을 더한 
'코롱 압솔뤼'라는 
새로운 장르를 개척한 브랜드입니다.

ⓒAtelier Cologne

Philosophy
시트러스, 허벌, 우디 중심의 
젠더리스 향수를 통해 누구나 일상에서 
산뜻하고 우아하게 즐길 수 있는 
향의 문화를 전파합니다.

ⓒAtelier Cologne

The Point
2022년까지 향수 구매 고객에게 제공한
컬러풀한 가죽 케이스와 각인 서비스는
'세상에 단 하나뿐인 향수'를 소유하는
특별한 만족감을 선사하며
향수의 개인화 트렌드를 이끌었습니다. 
모든 향수가 레이어링이 용이하도록 설계되어
자신만의 향을 조합하고자 하는 이들에게
디스커버리 세트가 큰 인기를 얻고 있습니다.

ⓒAtelier Cologne

Signature 
오랑쥬 상긴느
블러드 오렌지, 민트, 페티그레인을 블렌딩한 
신선한 오렌지 향수의 정수입니다. 
다양한 향수와 잘 어우러져 
개인화를 위한 레이어링의 
베이스로도 인기가 많은 제품입니다.

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런더너의 감각적인 일상
밀러 해리스

ⓒMiller Harris

2000년 영국 런던에서 탄생한 밀러 해리스는
식물 원료 중심의 세련된 향수를 선보입니다.
지속 가능성과 개인의 취향을 연결하는 
정교한 큐레이션을 지향합니다.

ⓒMiller Harris

Philosophy
시트러스, 그린, 플로럴, 파우더,
스파이시, 우디, 앰버, 머스키의
8가지 계열로 향을 세밀하게 분류해
소비자가 자신의 취향을 탐색하고 
확장할 수 있도록 돕습니다.

ⓒMiller Harris

The Point
전문가의 컨설테이션을 통해
자신에게 꼭 맞는 향을 찾아주고
'7 Days of Scent' 가이드를 통해
일주일간의 향수 워드로브를 제안합니다.

ⓒMiller Harris

Signature
티 토니크
그린 티와 베르가못이 어우러진 
청명하고 싱그러운 젠더리스 향수입니다. 
단독으로는 물론 
다른 향수와 레이어링했을 때 
깊이감을 더해주는 베이스로 
각광받고 있습니다.

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대담하고 자유로운 오렌지 공화국
에따 리브르 도랑쥬 

ⓒEtat Libre d'Orange

2006년 프랑스 파리에서 창립한
에따 리브르 도랑쥬는 
설립자의 고향인 남아프리카 공화국의 
오렌지 자유주(Orange Free State)에서 
이름을 딴 브랜드입니다.
관습에 얽매이지 않는 
대담하고 자유로운 향을 추구합니다.

ⓒEtat Libre d'Orange

Philosophy
"모든 이들에게는 발견되길 기다리는
자신만의 에따 리브르 도랑쥬 시그니처가 있다.
Everyone has an Etat Libre d'Orange signature
– waiting to be discovered."는 모토 아래 
금기를 깨는 이름과 향으로 
대중적인 취향에 타협하지 않는 
독특한 향수들을 선보입니다.

ⓒEtat Libre d'Orange

The Point
얼티메이트 디스커버리 키트는 
무려 20종 미니어처로 구성되어
브랜드의 방대한 아카이브를 
완벽하게 탐험할 수 있게 해줍니다.
빈 박스에 원하는 향을 
직접 골라 담을 수 있어
적극적인 소비자들에게 
풍부한 개인화 경험을 선사합니다.

ⓒEtat Libre d'Orange

Signature
유 오어 썸원 라이크 유
노트를 공식적으로 공개하지 않고
사용자의 감각에 해석을 맡기는 향수입니다. 
민트와 장미의 독특한 조화로
개성 있는 향수를 찾는 이들에게 
독보적인 시그니처로 추천됩니다.

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Strategic Insight

컴케이의 향수 개인화 커뮤니케이션 전략

ⓒEtat Libre d'Orange

컴케이는 메종 프란시스 커정(BMK 리미티드),
에디션 드 퍼퓸 프레데릭 말(BMK 유통),
바이레도(신세계 인터내셔날),
아틀리에 코롱(스프루스 코리아),
밀러 해리스·에따 리브르 도랑쥬(부루벨 코리아)의
브랜드 커뮤니케이션 파트너로서, 
단순히 제품을 알리는 것을 넘어 
소비자의 향 정체성을 찾아주는 
여정을 기획했습니다.

1. 스토리텔링을 통한 '페르소나' 구축
각 향수가 가진 독특한 서사를 
개인의 라이프스타일과 연결해
소비자가 향수를 통해 자신의 이미지를 
투영할 수 있게 유도했습니다.

2. 탐색의 즐거움을 극대화하는 UX 제안 
온라인 컨설팅과 디스커버리 키트로 
소비자가 직접 자신의 취향을 찾을 수 있는
통합 경험 루프를 제안했습니다.

3. 젠더리스 & 레이어링 문화 확산
성별의 벽을 허무는 젠더리스 테마와 
향수 레이어링 팁을 콘텐츠화해
소비자가 스스로 '조향의 주체'가 되는 
능동적인 브랜드 경험을 설계했습니다.

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이 포스팅은 컴케이와 오랜 시간 함께하며 성장해온 
브랜드들에 대한 기록입니다. 

컴케이는 2005년 컴플리트케이로 설립 이래 
브랜드 본질에 대한 깊은 통찰을 바탕으로 
전략 수립, 콘텐츠 기획, PR, 
디지털 마케팅을 통합 설계하는 
브랜드 & 트렌드 미디어 에이전시입니다.

단순한 실행을 넘어 
브랜드의 정체성을 명확히 정의하고, 
지속 가능한 성장을 실현하는 
최적의 솔루션을 제공합니다.

▼컴케이 더 자세히 보기▼

[Philosophy] 가장 조용한 것이 가장 선명하다 : 컴케이의 브랜딩 철학

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Next Step: Fragrance Marketing Trend

_Sustainability

 

다음 포스팅에서는 
리필 시스템 및 재활용 가능 패키지, 
천연 성분 중심 포뮬러, 
공정무역 등 윤리적 원료 사용으로 
지속 가능성을 추구하는 
향수 브랜드들의 사례들을 이어가겠습니다.

 

Editor | COMK