[Case Study #17] 2026년 메이크업 트렌드: 리얼 텍스처와 창의적 자기 표현의 시대를 위한 컴케이의 솔루션

Creative Texture
& Artistic Expression
텍스처의 변주로 표현하는 개성

ⓒTeeez

2026년 메이크업 시장은 
오랜 시간 지속된 미니멀리즘에서 벗어나 
창의적인 텍스처를 활용한 
과감한 표현 방식을 중심으로 
빠르게 재편되고 있습니다. 

이러한 변화의 이면에는 
소셜 미디어 콘텐츠의 포화와 
AI가 구현하는 비현실적 매끄러움에 대한
반발이 자리합니다.

ⓒHourglass

소비자들은 이제 AI 필터가 감춘 
진짜 피부의 결을 드러내는 것에 
더 높은 가치를 부여하기 시작했습니다. 
인위적인 완벽함 대신  
피부의 모공과 미세한 주름이 
자연스럽게 투영되는 '리얼 텍스처' 위에 
메탈릭, 크롬, 홀로그래픽 등 
감각적인 질감을 얹어 
자신만의 독창적인 룩을 완성하고 있습니다.

 

최근의 트렌드는
빛을 정교하게 굴절시키는 메탈릭 글로우와 
대담한 컬러 플레이를 결합해
단순한 메이크업을 넘어 예술적 언어로 
기능을 확장하는 추세입니다. 
브랜드들은 이제 매트와 글로스의 극명한 대비  
혹은 입체적인 글리터 제형을 통해
소비자가 스스로 
'창의적인 표현'의 주체가 될 수 있도록
기술적 솔루션을 제안합니다.

ⓒHourglass

이번 케이스 스터디에서는
컴케이(COMK)가
커뮤니케이션 파트너로 함께했던
뷰티 브랜드들을 중심으로
리얼 텍스처를 기반으로
창의적인 표현의 영역을 넓힌
사례를 소개합니다.

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Portfolio

트렌드를 선도하는 
메이크업 브랜드의 프레임워크

"리얼 텍스처 위에 얹은 창의적 자기표현"
피부 본연의 질감을 살리는 정교한 기술력과
감각적인 변주를 통해 메이크업의 한계를 넓히는 
뷰티 브랜드 라인업

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빛을 디자인하는 비건 럭셔리 
아워글래스

ⓒHourglass

2004년 미국 LA에서 설립된 아워글래스는
과학, 아름다움, 지속가능성을 결합한
비건 럭셔리 메이크업 브랜드입니다.

ⓒHourglass

Philosophy
'럭셔리 코스메틱의 재정의
(Redefining luxury cosmetics)'라는 슬로건 아래
혁신적인 포뮬러와 최첨단 퍼포먼스, 
소장 욕구를 자극하는 패키지를 통해
기능성과 심미성을 동시에 실현합니다.

ⓒHourglass

The Point
시그니처인 '앰비언트 라이팅' 라인은 
독자적인 포토루미네센트 기술을 통해
피부 위에서 다채로운 반사광을 구현합니다.
이는 인위적인 광택이 아닌,
주변의 빛을 정교하게 굴절시켜 
입체적인 메탈릭 글로우를 완성하는
아워글래스만의 기술력입니다.

ⓒHourglass

Signature
앰비언트 라이팅 팔레트
메탈릭과 글로우 텍스처가 블렌딩된 
4-in-1 페이스 팔레트입니다. 
2026년의 핵심 키워드인 
#LightPlay #ChromeGlow #GlassSkin을
단 하나로 완성할 수 있으며
피부 결을 가리지 않으면서도
드라마틱한 광채를 선사해
'본연의 질감' 트렌드에 부합합니다.

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감각적인 프렌치 시크 메이크업 
부르조아

ⓒBoujois

1863년 파리에서 탄생한 부르조아는
파리지앵의 일상과 오랫동안 함께해온
프렌치 시크 메이크업의 대명사입니다.

ⓒBoujois

Philosophy
편안한 사용감과 피부 안전성, 
장시간 지속되는 선명한 컬러 표현을 
제품의 핵심 가치로 삼습니다.

ⓒBoujois

The Point
고유의 베이킹(Baking) 공법으로 구워낸 
블러셔와 섀도는 
입자 하나하나가 빛을 머금어 
독특한 질감 대비를 보여줍니다.
특히 '헬시 믹스(Healthy Mix)' 라인은
24시간 지속되는 자연스러운 글로우를 통해
매트한 베이스 위에 이질적인 광택을 얹는
최신 텍스처 믹스 트렌드를 반영합니다.

ⓒBoujois

Signature 
아이시 스파클리 멀티유즈 스틱 하이라이터
아이, 치크, 립에 모두 사용 가능한 
스틱 타입 하이라이터입니다.  
마이크로 스팽글을 함유한 젤리 포뮬러가 
매끈하게 밀착되어 
얼음처럼 투명한 광채를 표현해줍니다. 
단독 또는 기존 메이크업 위에 덧발라
다채롭게 표현할 수 있습니다.

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아름다운 피부를 위한 '스킨 코어' 메이크업
비디비치

ⓒVidivici

비디비치는 2003년
메이크업 아티스트 이경민이 창립한
K뷰티 최초의 아티스트 시그니처 브랜드입니다.
2012년 신세계 인터내셔날이 인수했으며
2024년 리브랜딩을 단행하고
글로벌 시장으로 영역을 확장하고 있습니다.

ⓒVidivici

Philosophy
베니(VENI, 강인한 자아), 
비디(VIDI, 순수한 아름다움), 
비치(VICI, 대담한 표현)의 
세 가지 페르소나를 테마로 
트렌디한 컬렉션을 선보입니다.

ⓒVidivici

The Point
아시아 여성의 피부 연구에 기반한
정교한 텍스처 설계가 돋보입니다.
스킨케어 성분인 코어 펩타이드 부스터™를
메이크업 제품에 적용해
2026년 트렌드인 '하이샤인 룩'을 위한 
최적의 피부 캔버스를 구축합니다. 

ⓒVidivici

Signature
블랙 퍼펙션 커버 핏 쿠션
피부에 얇고 매끄럽게 밀착되어
최대 72시간 동안 지속되는
고기능성 쿠션 파운데이션입니다. 
블랙 프로틴 콤플렉스가 선사하는
자연스러운 윤기는 
인위적인 필터 효과를 걷어낸
'리얼 텍스처' 트렌드를 관통합니다.

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대담한 매력의 네오 시크 뷰티
티즈

ⓒTeeez

2014년 네덜란드 암스테르담에서 론칭한 티즈는 
'뉴 네오 시크(New Neo Chic)' 콘셉트의 
프리미엄 뷰티 브랜드입니다. 
암스테르담 글로벌 빌리지의 다문화적 열정과
유쾌한 취향을 반영합니다. 

ⓒTeeez

Philosophy
아트, 클린뷰티, 스킨케어 효과를 
메이크업의 핵심 가치로 두고 있습니다. 
피부를 건강하게 하는 클린 워터 베이스 포뮬러와
감각적인 디자인으로 현대적 우아함을 표현합니다.

ⓒTeeez

The Point
워터 베이스 특유의 지속력 높은 텍스처로 
독창적인 컬러 표현을 극대화합니다. 
특히 유리알 같은 질감의 글로즈와 라이너는 
우주의 반짝임에서 영감을 받은 
'엑스트라 셀레스티얼(Extra Celestial)' 트렌드를 
손쉽게 연출할 수 있도록 돕습니다.

ⓒTeeez

Signature 
러스트 립스틱
대담한 컬러와 매력적인 디자인이 만난
티즈의 시그니처 컬렉션입니다. 
비타민E가 풍부한 해바라기 오일이 함유된
편안한 텍스처가 입술을 촉촉하게 하고
깨끗한 컬러가 오랫동안 선명하게 지속됩니다. 

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패셔너블한 런더너의 감각  
네일 잉크

ⓒNails.Inc

1999년 런던에서 설립된 네일 잉크는 
패션 트렌드에 민감한 컬러 체인지 제품과 
아트 네일을 중심으로 성장한 
영국 대표 네일 전문 브랜드입니다.
2017년 클린·비건으로 전환했습니다. 

ⓒNails.Inc

Philosophy
트렌디한 네일 룩을 쉽고 빠르게 
즐길 수 있도록 돕습니다.
런던 패션위크 공식 네일 브랜드로,
셀렙 네일 룩에서도 자주 등장합니다. 

ⓒNails.Inc

The Point
메탈릭하고 글로시한 피니시로 유명하며,
세계 최초로 빛과 열에 반응해 색상이 변하는 
'컬러 체인징' 네일 컬렉션을 개발했습니다. 
2026년 메이크업 트렌드인 
'텍스처 대비'와 '감각적 즐거움'을
손 끝으로 즐길 수 있도록 도와줍니다.  

ⓒNails.Inc

Signature 
미러 크롬 네일 폴리시
거울처럼 눈부신 광채를 지닌
네일 폴리시입니다. 
실버, 핑크, 올리브, 골드 크롬의
네 가지 섀이드로 선보입니다.

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Strategic Insight

메이크업의 창의성을 강조하는
컴케이의 브랜드 커뮤니케이션 전략

ⓒHourglass

컴케이는 아워글래스·비디비치·티즈·
네일잉크(신세계 인터내셔날)와
부르조아 코리아의
브랜드 커뮤니케이션 파트너로서
무형의 감각과 복합적인 텍스처를 
소비자의 명확한 구매 동기로 치환하는 
정교한 전략을 수행했습니다.

1. 텍스처의 시각적 직관화
메탈릭, 홀로그램, 베이킹 공법 등 
각 브랜드 고유의 질감이 지닌 심미적 가치를 
다양한 비주얼 어셋을 활용해 전달함으로써 
직관적인 경험을 선사했습니다.

2. 소셜 미디어 바이럴 루프 설계
그래픽 라이너나 블러드 립처럼 
시각적 임팩트가 강하고  
UGC 생산이 용이한 아이템을 중심으로 
소셜 미디어 바이럴을 기획해
브랜드 인지도를 빠르게 확산시켰습니다.

3. 리얼 텍스처와 아티스틱한 컬러의 균형 
AI처럼 인위적인 완벽함 대신 
피부 본연의 결 위에 창의적인 색을 얹는
트렌드의 매력을 강조하고 
기능성(지속력)과 심미성(메탈릭/글로우) 사이의 
균형 잡힌 커뮤니케이션을 전개했습니다.

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이 포스팅은 컴케이와 
오랜 시간 함께하며 성장해온 
브랜드들에 대한 기록입니다.

컴케이는 2005년 컴플리트케이로 설립 이래 
브랜드 본질에 대한 깊은 통찰을 바탕으로 
전략 수립, 콘텐츠 기획, PR,
디지털 마케팅을 통합 설계하는 
브랜드 & 트렌드 미디어 에이전시입니다. 

단순한 실행을 넘어 
브랜드의 정체성을 명확히 정의하고, 
지속 가능한 성장을 실현하는 
최적의 솔루션을 제공합니다.

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[Philosophy] 가장 조용한 것이 가장 선명하다 : 컴케이의 브랜딩 철학

 

Editor | COMK