[Case Study #18] 2026년 헤어케어 트렌드: 사이언스, 홀리스틱의 융합과 컴케이의 솔루션

High-Performance Meets Wellness
헤어케어를 넘어 
웰니스 라이프스타일로의 확장

ⓒOribe

2026년의 헤어케어 시장은
단순한 세정과 스타일링의 단계를 넘어,
‘고기능성과 웰니스의 결합’이라는 
새로운 패러다임으로 진화했습니다.

건강에 대한 관심이 높아지며 등장한 
‘스키니피케이션(Skinification)’ 현상은
두피를 얼굴 피부의 연장선으로 인식하게 했고
이를 통해 과학 기반의 
고기능성 헤어 솔루션 시대가 열렸습니다.

동시에, 헤어케어는 일상적 관리 루틴이 아닌
스트레스를 완화하고 정서적 안정을 찾는 
‘토털 웰니스 리추얼’로 자리 잡았습니다.

글로벌 헤어케어 시장은 
2026년 약 1,200억 달러 규모로 성장할 전망이며 
(CAGR 7.4%, Fortune Business Insights 기준)
특히 대기 오염과 높은 습도 등 
외부 자극이 잦은 아시아 지역을 중심으로
고기능성·웰니스 솔루션에 대한 
수요가 급증하고 있습니다.

ⓒRoyal Fern

이러한 변화의 핵심은 
과학적 효능과 감성적 치유의 
정교한 융합입니다.
펩타이드, 단백질 복합체 등 
바이오테크놀로지 성분을 통한 두피 개선과 함께
스트레스 저항력을 높여주는 식물 유래 성분으로 
내면의 균형을 돌보는 접근이 주목받고 있습니다.

또한 바이오미메틱(Biomimetic, 생체 모방) 
기술을 활용해
모발 본연의 강도와 광택을 복구하는 등,
기술과 자연의 경계가 점차 희미해지는 
하이 퍼포먼스 웰니스 시대가 펼쳐지고 있습니다.

이번 케이스 스터디에서는 
컴케이(COMK)가 
커뮤니케이션 파트너로 함께한 
뷰티 브랜드들을 중심으로 
고도화된 포뮬러와 
감각적인 웰니스 경험을 연결한 
헤어케어 사례를 소개합니다.

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Portfolio

헤어케어 브랜드의 프레임워크

"사이언스와 홀리스틱의 정교한 융합"
두피 생태계를 케어하는 바이오 테크놀로지와
정서적 충족감을 선사하는 리추얼의 조화

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럭셔리 헤어케어의 정점
오리베

ⓒOribe

2009년 미국 뉴욕에서
전설적인 헤어 스타일리스트 
오리베 카날레스가 설립했습니다. 
하이엔드 살롱의 전문성과 
럭셔리 라이프스타일을 결합한 
글로벌 브랜드입니다.

ⓒOribe

Philosophy
"헤어 중독자들을 위한 제품
(The products of the hair-obsessed)"
이라는 컨셉트 아래, 
최고급 성분과 장인 정신을 결합한
감각적인 제품들을 선보입니다. 

ⓒOribe

The Point
트리콜로지(Tricology) 기술 기반의 
'바이오-레스토러티브 컴플렉스'가 핵심입니다.
에델바이스, 수박 추출물 등의 자연유래 성분으로
산화 스트레스로부터 두피를 보호하며,
시그니처 향인 '코트다쥐르'로 
깊이 있는 웰니스 경험을 제공합니다.

ⓒOribe

Signature
골드 러스트 트랜스포매티브 마스크
브랜드 고유의 산화 보호 기술과 
천연 오일 복구 시스템이 결합된 제품입니다. 
손상된 모발을 강화하고 
두피 환경을 최적화합니다.

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이탈리아 바이오-오가닉의 정수
필립 마틴스 

ⓒPhilip Martin's

2010년 이탈리아 밀라노에서
마우로 트리밀리오찌가 창립했습니다.
피부에 안전하고 환경 친화적인 
유기농 성분의 헤어케어 제품을 선보이며  
유럽 프리미엄 살롱 시장을 리드하고 있습니다.

ⓒPhilip Martin's

Philosophy
"자연과 과학의 완벽한 균형
(Nature and science in perfect balance)"을 
표방합니다. 
그린 케미스트리 기술로 
독성 물질을 배제하고 
지속 가능한 럭셔리 뷰티를 실현합니다.

ⓒPhilip Martin's

The Point
식물성 활성 성분을 활용한 
마이크로바이옴 밸런싱 기술이 돋보입니다. 
정교하게 설계된 센슈얼한 텍스처와 향을 통해 
살롱 수준의 트리트먼트를 
일상의 리추얼로 승화시킵니다.

ⓒPhilip Martin's

Signature
인 앰버 린스
부드럽고 윤기있는 머릿결로 가꿔주는
고급스러운 헤어 컨디셔너입니다.
아몬드 단백질, 아마씨 오일, 참깨 오일 등 
정제된 천연 활성 성분이 
풍부한 영양을 공급하고 
은은한 향기로 힐링을 선사합니다.

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바이오테크 기반의 클린 뷰티 리더
그로운 알케미스트

ⓒGrown Alchemist

2008년 호주 멜버른에서
제레미&케스톤 무이스 형제가 설립했습니다. 
바이오테크와 오가닉 원료를 결합해
현대 도시 환경의 스트레스에 대응하는 
글로벌 클린 뷰티 브랜드입니다.

ⓒGrown Alchemist

Philosophy
"아름다운 피부와 헤어의 생명력
(Biology of Beautiful Skin & Hair)"을 추구합니다. 
인체친화적인 식물 성분을 활용한 
스킨 마이크로바이옴 케어를 지향합니다.

ⓒGrown Alchemist

The Point
바이오테크 성분과 발효 공정,
효소 기술을 활용한 고기능성 포뮬러로
클렌징 및 디톡스 케어 시스템을 완성합니다.
94% 이상의 인체친화적 성분을 사용해 
스킨 마이크로바이옴을 최적화하며,
지속 가능한 패키징과 세련된 디자인으로 
MZ세대의 웰니스 니즈를 충족합니다.

ⓒGrown Alchemist

Signature
하이드라-리스토어 샴푸
헤어와 두피를 위한 보습 샴푸입니다. 
하이드로비톤, 베타인, 판테놀 등 
보습 성분이 풍부하게 함유되어 있으며 
부드러운 거품이 나는 젤 포뮬러로
산뜻한 세정감을 느낄 수 있습니다.

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피부과학자가 설계한 헤어케어 솔루션
로얄펀

ⓒRoyal Fern

2015년 독일의 저명한 피부과학자
팀 골루케 박사가 설립했습니다.
4억 년 동안 지구에서 생존한
양치식물의 강력한 자생력을
헤어케어 제품에 담고 있습니다.

ⓒRoyal Fern

Philosophy
"특허받은 식물 기반의 케어
(Patented plant-based care)"를 지향합니다. 
고농축 식물 성분과 과학의 결합으로 
외부 스트레스로부터 두피를 보호하고 
헤어 본연의 광채를 실현합니다.

ⓒRoyal Fern

The Point
특허받은 '로얄펀 컴플렉스'와 
카페인 성분을 결합해
모근을 효과적으로 강화합니다. 
미네랄 오일과 설페이트를 배제한 
클린 포뮬러로 
두피 자극을 최소화합니다.
샴푸와 두피 세럼은 물론
서플리먼트도 선보입니다.

ⓒRoyal Fern

Signature
헤어 세럼
두피와 헤어를 동시에 케어하는
고기능성 헤어로스 솔루션입니다.
로얄펀 컴플렉스와 케라틴 성분이 
모근 강화를 돕고
천연 항산화 성분이 보호막을 형성합니다.

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안티에이징 과학으로 완성한 헤어케어
페리콘MD

ⓒPerricone MD

2002년 미국의 안티에이징 권위자,
니콜라스 페리콘 박사가 설립했습니다. 
2025년 헤어케어 시장에 본격 진출하며 
더마 헤어케어의 기준을 세우고 있습니다.

ⓒPerricone MD

Philosophy
"25년 이상의 스킨케어 전문성을 담은 
과학적 헤어케어"를 슬로건으로 내세웁니다. 
모발 구조를 강화하고 영양 손실을 차단하는 
안티에이징 메커니즘을 
헤어케어 제품에도 적용합니다.

ⓒPerricone MD

The Point
3종 케라틴을 결합한
차세대 케라틴 컴플렉스가 
헤어 구조의 결합력을 높여줍니다. 
24시간 동안 지속적으로 영양분을 전달하는 
캡슐화 바이오테크 매트릭스 기술이
헤어 탄력과 볼륨을 강화합니다. 
'본드 빌더' 테크놀로지로
헤어 손상을 개선합니다. 

ⓒPerricone MD

Signature
트리플 케라틴 리페어 샴푸&컨디셔너
손상된 헤어를 위한 탄력 개선 라인입니다. 
차세대 케라틴 컴플렉스에 히알루론산을 더해
탁월한 수분 밸런스를 구현합니다.

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Strategic Insight

컴케이의 하이브리드 헤어케어
커뮤니케이션 전략

ⓒOribe

컴케이는 오리베·필립 마틴스·그로운 알케미스트·
로얄펀·페리콘 MD(신세계 인터내셔날)의 
브랜드 커뮤니케이션 파트너로서, 
고도의 바이오 테크놀로지를 
일상적인 웰니스 리추얼로 치환하는 
정교한 전략을 수행했습니다.

1. 스키니피케이션의 시각적 언어화
리포좀이나 펩타이드 같은 고기능성 성분을 
정교한 텍스처 비주얼로 시각화함으로써,
'두피 또한 얼굴처럼 관리해야 한다'는 
스키니피케이션의 개념을 
직관적으로 각인시켰습니다.

2. 웰니스 리추얼의 경험 설계
단순한 제품 사용법 안내를 넘어
향과 감각적 피드백을 포함한 
'홈스파 리추얼' 콘텐츠를 기획해
스트레스 케어를 중시하는 소비자들에게
브랜드의 감성적 가치를 소구했습니다.

3. 타겟별 맞춤형 웰니스 큐레이션
오염, 습도 등 외부 환경이나 
개인의 헤어 고민에 따른 추천 제품과  
커뮤니케이션 가이드를 설계해 
브랜드의 기술력이
실질적인 해결책이 되는 과정을 제시하고
로열티를 구축했습니다.

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이 포스팅은 컴케이와 
오랜 시간 함께하며 성장해온 
브랜드들에 대한 기록입니다.

컴케이는 2005년 컴플리트케이로 설립 이래 
브랜드 본질에 대한 깊은 통찰을 바탕으로 
전략 수립, 콘텐츠 기획, PR, 
디지털 마케팅을 통합 설계하는 
브랜드 & 트렌드 미디어 에이전시입니다. 

단순한 실행을 넘어 
브랜드의 정체성을 명확히 정의하고, 
지속 가능한 성장을 실현하는 
최적의 솔루션을 제공합니다.

▼컴케이 더 자세히 보기▼

[Philosophy] 가장 조용한 것이 가장 선명하다 : 컴케이의 브랜딩 철학

 

Editor | COMK