[Case Study #12] 비건에 감각적 웰니스를 결합한 컴케이의 전략적 포트폴리오

The Ritual of Sensorial Wellness
더 나은 삶을 위한
감각적 웰니스 리추얼의 시대

ⓒFresh

최근 웰니스 시장의 핵심 키워드는 
'루틴에서 리추얼로의 격상'입니다. 
과거의 비건이 성분의 안전성과 
윤리적 당위성에 집중했다면, 
이제는 향(Aroma), 티(Tea), 스파(Spa) 
등의 경험을 통해 심신을 안정시키는
라이프스타일의 영역으로
확장되고 있습니다.

이제 소비자들은 반복되는 일상을
치유의 시간으로 바꿔줄  
감각적인 매개체를 원합니다. 
아로마테라피 기반의 향기, 
피부 마이크로바이옴을 케어하는 클린 포뮬러,
시각적 즐거움을 주는 지속 가능한 패키징은 
럭셔리 비건 라이프스타일을 완성하는 
핵심 요소가 되었습니다.

컴케이(COMK)는 이러한 시장의 흐름을 읽고
브랜드가 보유한 감각적 자산을
소비자의 일상 속에 리추얼로 안착시키는 
전략을 펼쳐왔습니다. 
이번 케이스 스터디에서는 
비건의 가치를 삶의 품격으로 연결한 
컴케이의 전략적 포트폴리오를 소개합니다.

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Portfolio

라이프스타일로 확장된 
비건 리추얼의 프레임워크

'비건은 금욕적이고 투박할 것'이라는 편견을 깨고 
오감을 만족시키는 웰니스 경험으로 
브랜드의 가치를 업그레이드한 라인업

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감각적 뷰티 리추얼의 대명사
프레쉬

ⓒFresh

1991년 미국 보스턴의 
작은 약방에서 시작된 프레쉬는 
고대 뷰티 리추얼과 현대 과학을 결합해 
‘감각적 뷰티(Sensorial Beauty)’라는
새로운 카테고리를 개척한 브랜드입니다.

ⓒFresh

Philosophy
설탕, 장미, 대두 등 자연 유래 성분의 
효능을 극대화하면서도
독보적인 텍스처와 향을 통해 
사용하는 즐거움을 동시에 선사합니다. 
체코 수도원 승려들이 수작업으로 제작하는 
'크렘 앙시엔느' 라인처럼 
고유의 장인정신과 진정성을 
브랜드의 핵심 가치로 삼습니다.

ⓒFresh

The Point
브랜드의 상징적인 베스트셀러들을 
비건 포뮬러로 지속적으로 
업데이트 하고 있으며
엄격한 클린 뷰티 기준을 준수하며 
식물 유래 성분 중심의 
감각적인 리추얼을 제안합니다.

ⓒFresh

Signature
블랙 티 리뉴얼 세럼
발효 홍차와 펩타이드 복합체 성분이 
피부 탄력과 광채를 강화하는 
안티에이징 세럼입니다. 
은은한 아로마가 스파에 온 듯한 
평온함을 선사합니다.

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슬로 뷰티의 미학 
킨포크 노츠 

ⓒKinfolk Notes

2022년 한국에서 론칭한 킨포크 노츠는 
슬로 라이프의 바이블이라 불리는 
<킨포크> 매거진의 철학을 
뷰티로 구현한 브랜드입니다. 
문학, 음악, 예술가에게서 영감을 받은
고유의 서사를 제품에 녹여내고 있습니다. 

ⓒKinfolk Notes

Philosophy
"심플함은 비움이 아니라 
본질에 대한 집중"이라는 철학 아래, 
불필요한 화학 성분은 덜어내고 
천연 계면활성제와 
식물성 보습 성분을 중심으로 
기본에 충실한 포뮬러를 지향합니다.

ⓒKinfolk Notes

The Point
전 제품 비건 인증 및
친환경 패키지 사용을 원칙으로 합니다.
코코넛과 팜 유래 성분을 사용해
피부 자극을 최소화하며
자연의 정취를 담은 민트, 로즈, 앰버, 우디의
4가지 시그니처 향을 통해
감각적인 휴식을 선사합니다.

ⓒKinfolk Notes

Signature 
가든 샤워 오 드 퍼퓸
정원에 대한 에세이집 <킨포크 가든>에서
영감을 받은 플로럴 계열의 향수입니다.
순수하고 깨끗한 자연 속에서 즐기는 
치유의 순간을 향으로 표현했습니다.

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세제도 뷰티다   
세이플리 

ⓒSafely

세이플리는 2021년 미국 캘리포니아에서
할리우드 최고의 셀렙, 카디시안 패밀리의 중심인 
크리스 제너가 설립했습니다.
홈 클리닝을 셀프케어의 영역으로 격상시킨
프리미엄 에코프렌들리 브랜드의 대명사입니다. 

ⓒSafely

Philosophy
세이플리는 집안일을 피로한 노동이 아닌
셀프케어의 하나로 정의합니다. 
인테리어 오브제로도 손색없는 
감각적인 파스텔톤 컬러 패키지와
에센스를 블렌딩한 우아한 향을 통해 
시각과 후각을 동시에 만족시킵니다.

ⓒSafely

The Point
전 제품 비건 및 크루얼티 프리를 표방하며
미국 친환경 인증인 '그린 씰'과
사회적 기업 인증인 '비콥'을 획득했습니다. 
코코넛, 소금 등 식물성 원료를 기반으로 
10가지 유해 화학 성분을 배제하면서도 
탁월한 세정력을 완성했습니다.

ⓒSafely

Signature
유니버설 클리너
철재, 대리석, 목재, 유기 등에 사용 가능한
다목적 스프레이 세정제입니다. 
청소 후 남는 고급스러운 잔향이
집 안을 호텔 스파처럼 향기롭게 합니다.

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뉴욕의 테라퓨틱 스파 
레드 플라워

ⓒRed Flower

1990년대 후반 뉴욕에서 탄생한 레드 플라워는 
핀란드 사우나, 일본 온천, 터키 하맘 등 
세계 각지의 목욕 문화와 
전통 치유 방식에서 영감을 받은 
스파 리추얼 브랜드입니다.

ⓒRed Flower

Philosophy
레드플라워는 식물과 버섯 성분을 활용해 
목욕을 깊은 치유의 경험으로 승화시킵니다.
몸과 마음의 긴장을 해소하고
본연의 생기를 되찾아주는
테라퓨틱(Therapeutic) 웰니스를 추구합니다.

ⓒRed Flower

The Point
100% 천연 및 생분해 포뮬러를 고수하며 
농장에서 직접 소싱한 원료를 
소량 생산 방식으로 제조합니다. 
전 제품 비건 및 크루얼티 프리 정책을 통해 
지속 가능성과 하이엔드 퀄리티를 
동시에 구현하고 있습니다.

ⓒRed Flower

Signature
아이슬란딕 문플라워 페탈 토프드 캔들
캔들 상단에 실제 꽃잎을 토핑한
예술적인 디자인의 센티드 캔들입니다. 
불을 붙이기 전 꽃잎을 따로 덜어 
방향제나 입욕제로 활용할 수 있습니다.

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Strategic Insight

컴케이의 웰니스 비건 브랜드
커뮤니케이션 전략

ⓒRed Flower

컴케이는 프레쉬(스프루스 코리아),
킨포크 노츠(킨포크 뷰티), 세이플리(캔디 코퍼레이션), 
레드 플라워(신세계 인터내셔날)의
브랜드 커뮤니케이션 파트너로 함께했습니다.

'비건'과 '지속가능성'에 '감각적 즐거움'을 더해  
브랜드의 가치를 라이프스타일 전반으로 
확장하는 전략을 수행했습니다.

1. '공간 및 감정 경험'으로의 확장
제품을 단순한 소모품이 아닌 
집안의 무드를 결정하는 '오브제'이자 
심리적 위안을 주는 '공간 경험'의 도구로 
포지셔닝했습니다. 
이를 통해 소비자에게 기능 이상의
심리적 만족감을 선사했습니다.

2. 문화적 서사를 결합한 리추얼 설계
인류가 오랜 시간 향유해온 
스파, 사우나, 원예 문화 등을 
브랜드 스토리와 정교하게 결합했습니다. 
소비자가 제품을 사용할 때 단순한 기능을 넘어
특정 문화를 경험한다는 흥미로움과 
리추얼의 효능을 느끼도록 설계했습니다.

3. 감각적 럭셔리와 윤리적 가치의 공존
친환경적이고 윤리적인 것은 투박하다는 편견을 깨고  
최고급 향료와 세련된 디자인을 앞세웠습니다. 
이를 통해 가치 소비에 민감한 프리미엄 타겟에게 
비건이 곧 '감각적인 삶'의 증명임을 소구했습니다.

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이 포스팅은 
컴케이와 오랜 시간 함께하며 성장해온 
브랜드들에 대한 기록입니다.

컴케이는 2005년 컴플리트케이로 설립 이래 
브랜드 본질에 대한 깊은 통찰을 바탕으로 
전략 수립, 콘텐츠 기획, PR, 
디지털 마케팅을 통합 설계하는 
브랜드 & 트렌드 미디어 에이전시입니다.

단순한 실행을 넘어 
브랜드의 정체성을 명확히 정의하고, 
지속 가능한 성장을 실현하는 
최적의 솔루션을 제공합니다.

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[Philosophy] 가장 조용한 것이 가장 선명하다 : 컴케이의 브랜딩 철학

Editor | COMK