[Case Study #11] 비건 스킨케어의 가치를 '기능'으로 확장한 컴케이의 전략적 포트폴리오

The Future of Functional Vegan
단순한 클린 뷰티를 넘어,
과학적 효능과 윤리가 결합된
‘기능적 비건’의 시대

ⓒRoyal Fern

비건 스킨케어 시장은 지금
커다란 변곡점을 맞이하고 있습니다.
과거의 비건 뷰티가 단순히
동물 유래 성분을 배제하는
‘클린 뷰티’에 머물렀다면
이제는 바이오테크를 통해
식물성 성분의 효능을 극대화하는
'기능적 비건(Functional Vegan)'으로
진화 중입니다.

식물성 펩타이드, 발효 히알루론산, 
비건 PDRN 대체재와 같은 성분들이 
탄력과 장벽 강화의 핵심으로 떠올랐으며, 
레티놀의 대안인 바쿠치올에 대한 수요도  
그 어느 때보다 높습니다. 
헤어케어 역시 실리콘과 황산염을 배제하고 
두피 마이크로바이옴 시스템과
맞춤형 비건 솔루션을 통해
‘두피 항노화’를 제안하고 있습니다.

이러한 ‘기능적 비건’의 시대를 준비하며 
컴케이(COMK)는 오래 전부터 
브랜드가 가진 과학적 데이터와 
식물성 원료의 서사를 연결하는 데 집중했습니다.
 
이번 케이스 스터디에서는 
독보적인 기술력으로 식물 성분의 효능을 끌어올린
비건 스킨케어 브랜드들과 함께한
컴케이의 전략적 포트폴리오를 살펴봅니다.

---

Portfolio

기능적 비건 스킨케어의 프레임워크

"식물성 원료만으로는 한계가 있을 것"
이라는 고정관념을 바이오테크로 뛰어넘은 
비건 스킨케어 라인업

---

피부를 위한 슈퍼푸드 스킨케어 
빈트너스 도터

ⓒVintner's Daughter

2014년 미국 캘리포니아에서 탄생한 
빈트너스 도터는 고기능 영양 스킨케어 
(Performance-driven, nutritional skincare)를 
표방하는 비건 뷰티 브랜드입니다.

ⓒVintner's Daughter

Philosophy
와인 메이커인 창립자의 양조 노하우에 기반한
독자적인 활성성분 추출 공법으로
식물 본연의 생명력을 화장품에 담아, 
피부 자생력을 강화하고 건강하게 가꿔줍니다.

ⓒVintner's Daughter

The Point
100% 비건 정책을 고수하며
산자나무 열매, 로즈힙, 강황 등 
22가지 식물성 성분에서 21일간 추출한 
피토 래디언스 인퓨전™을 
핵심 성분으로 사용합니다. 
'리핑 버니' 크루얼티 프리 인증을 받았으며
재활용 유리 병과 FSC 인증 포장재 등 
지속 가능한 패키징으로
윤리적 가치를 실현하고 있습니다.

ⓒVintner's Daughter

Signature
액티브 보태니컬 세럼
100% 천연 성분의 페이스 오일입니다.
풍부한 오메가 3·6·7·9 지방산과 
파이토세라마이드가 피부 장벽을 강화하고
항산화 효과를 제공합니다. 
복합적인 피부 고민을 위한 
토털 케어 아이템으로 유명하며
전세계 유수의 뷰티 어워드 수상을 통해 
효능을 인정받았습니다.

---

바이오테크 스킨케어의 리더
로얄 펀

ⓒRoyal Fern

2015년 독일 뮌헨의 피부과 전문의 
팀 골루케 박사가 설립한 로얄 펀은 
피부 과학과 자연의 결합을 통해 
환경 스트레스에 대응하는 
바이오테크 비건 스킨케어 브랜드입니다.

ⓒRoyal Fern

Philosophy
4억 년간 멸종되지 않고 지구를 지켜온
고대 양치식물의 자연 방어 메커니즘을
현대 과학으로 재구성해
피부의 자생력을 극대화하는
항산화 스킨케어 솔루션을 선보입니다.

ⓒRoyal Fern

The Point
유기농 인증 농장에서 자란
고대 양치식물에서 추출한
특허 성분 로얄 펀 콤플렉스™가
환경오염, 자외선, 노화로부터
피부를 보호하고 건강하게 가꿔줍니다.

ⓒRoyal Fern

Signature
피토액티브 일루미네이팅 앰플
15일간 사용하는 집중 항산화 케어 아이템.  
로얄 펀 콤플렉스™와
비타민C, 히알루론산 성분이
피부 보호막을 강화하고
항산화 효과를 제공합니다.

---

순식물성 슬로우 에이징 케어
리아네이처

ⓒLyanature

2013년 한국에서 론칭한 리아네이처는
배우 이영애가 제안하는
100% 순식물성 스킨케어 브랜드입니다.
가장 진정성 있는 셀렙 브랜드 중 하나로,  
저자극 비건 뷰티의 선두주자입니다.

ⓒLyanature

Philosophy
리아네이처는 온 가족이 안심하고 사용하는 
슬로우 에이징 케어를 지향합니다.
방부제와 합성 화학물질을 완전히 배제하고
245가지 잔류농약 검사를 마친 
안전한 식물 원료만을 사용합니다. 

ⓒLyanature

The Point
코셔와 할랄 인증까지 획득한 
100% 순식물성 포뮬러로 
민감성 피부를 위한 저자극 화장품을 선보입니다.
서울대 그린바이오 과학기술원과 
10년의 연구 협력을 통해
화학 방부제 없이도 안정성을 유지하는
천연 보존 방식을 개발해 적용하고 있습니다. 

ⓒLyanature

Signature
크림올 뉴
리아네이처를 대표하는
고보습 올인원 크림입니다.
그린 등급의 식물성 성분을 사용하고
화학성분과 방부제를 배제해
피부 자극 반응도 0.00을 자랑합니다.

---

심플하고 효과적인 고기능성 내추럴 케어
피토릴렉스 

ⓒPhytorelax

1990년대 이탈리아의 
하버 과학 연구소에서 창립한 피토릴렉스는
혁신적인 헤어케어 제품으로 시작해 
스킨케어와 바디케어로 확장했습니다. 
98% 자연 유래 성분 기반의
클린한 비건 화장품을 선보입니다.

ⓒPhytorelax

Philosophy
'Feel Your Natural Beauty' 슬로건 아래 
식물추출물과 피토케미컬의 
생리활성 연구를 통해 
고기능성 제품을 개발합니다.

ⓒPhytorelax

The Point
발효 추출 기술을 통해 
식물 활성 성분의 흡수력을 강화합니다.
VeganOK 인증을 받은 100% 비건 라인과
유기농, 98% 내추럴 라인으로 세분화해 
소비자의 선택의 폭을 넓혔습니다.

ⓒPhytorelax

Signature
31 허브 멀티유즈 드라이 오일
31가지 허브 추출물을 함유한 뷰티 오일입니다.
페이스, 바디, 헤어에 모두 사용 가능한 
다기능 아이템으로,
심플하면서도 효과적인 케어를 지향하는 
브랜드의 정체성을 대표합니다.

---

독성 없는 그린 뷰티 솔루션 
필립 마틴스

ⓒPhilip Martin's

2010년 이탈리아에서 론칭한 필립 마틴스는 
유기농 성분, 그린 케미스트리,
피부 친화 기술을 기반으로 한 
럭셔리 헤어 & 스킨케어 브랜드입니다.

ⓒPhilip Martin's

Philosophy
유기농 식물성 오일과
비독성(Non-toxic) 화학 성분을 사용한
순수한 비건 포뮬러로
피부와 환경 부담을 최소화하고
자연과 과학의 균형을 실현합니다.

ⓒPhilip Martin's

The Point
황산염, 파라벤, PEG 등
자극적인 화학 성분을 배제하고
호호바, 올리브, 아르간, 모링가 등
유기농 식물 오일을 주성분으로 사용해
피부와 두피의 마이크로바이옴 균형을
효과적으로 개선합니다.

ⓒPhilip Martin's

Signature
바바수 워시
얇고 축축 처지는 헤어를 위한
볼류마이징 샴푸입니다.
식물 유래 계면활성제를 사용해
자극이 적으며
유기농 ​바바수 오일 성분이
수분과 영양을 공급해
풍성하고 빛나는 헤어로 가꿔줍니다.

---

Strategic Insight

컴케이의 비건 스킨케어 커뮤니케이션 전략

ⓒVintner's Daughter

컴케이는 빈트너스 도터 · 로얄 펀 · 
피토릴렉스 · 필립 마틴스(신세계 인터내셔날), 
리아네이처의 커뮤니케이션 파트너로 함께했습니다.

'기능적 비건'의 가치를 소비자에게 전달하기 위해 
다음과 같은 전략을 수행했습니다.

1. 바이오테크 내러티브 설계
단순히 '순한 식물성'을 넘어 
활성 성분의 개발 배경과 과학적 데이터를 제시해
기능에 대한 신뢰를 구축했습니다.

2. 타겟 맞춤형 고기능성 소구
민감성 피부를 위한 저자극 케어(리아네이처), 
럭셔리 항노화 케어(빈트너스 도터, 로얄 펀) 등 
시장을 세분화해 각 브랜드의 기술적 우위를 
명확히 각인시켰습니다.

3. 지속 가능한 럭셔리 이미지 정립
투명한 공급망과 친환경 패키징 등 
브랜드의 윤리적 행보를 
세련된 콘텐츠로 전달해
프리미엄 고객층의 공감대를 형성했습니다.

---

이 포스팅은 컴케이와 
오랜 시간 함께하며 성장해온 
브랜드들에 대한 기록입니다.

컴케이는 2005년 컴플리트케이로 설립 이래 
브랜드 본질에 대한 깊은 통찰을 바탕으로 
전략 수립, 콘텐츠 기획, PR, 
디지털 마케팅을 통합 설계하는 
브랜드 & 트렌드 미디어 에이전시입니다.

단순한 실행을 넘어 
브랜드의 정체성을 명확히 정의하고, 
지속 가능한 성장을 실현하는 
최적의 솔루션을 제공합니다.

▼컴케이 더 자세히 보기▼

[Philosophy] 가장 조용한 것이 가장 선명하다 : 컴케이의 브랜딩 철학

---

 

Next Step:Vegan Lifestyle & Body Care

다음 포스팅에서는
일상의 리추얼로 비건의 가치를 확장한 
라이프스타일 & 바디 케어 브랜드들의
사례를 이어가겠습니다.

Editor | COMK