[Case Study #03] 퍼퓸드말리 : 니치 향수의 헤리티지 브랜딩, 왕실의 품격을 동시대의 언어로 치환하다

브랜드가 가진 '역사적 자산'을 
어떻게 소비자의 '욕망'과
연결할 것인가

ⓒParfums de Marly

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니치 향수 시장이 포화될수록 
소비자들은 단순한 향기가 아닌 
그 향의 '세계관'에 열광합니다.

 

18세기 프랑스 왕실의 화려한 향수 문화를 
현대적으로 재해석한 
퍼퓸드말리(Parfums de Marly). 
국내 론칭부터 하이엔드 시장 안착까지, 
컴케이(COMK)가 펼친 
브랜드 커뮤니케이션의 여정을 기록합니다.

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Strategy

입체적 페르소나 구축

ⓒParfums de Marly

2009년 줄리앙 스프레처가 설립한
프렌치 하이엔드 니치 향수, 퍼퓸드말리는
그 뿌리를 루이 15세 시대의 
'샤토 드 말리' 궁전에 두고 있습니다. 

2021년 5월 롯데백화점 에비뉴엘 
월드타워점 1호 매장으로 
한국에 상륙했습니다.

 

[Bestseller]

ⓒParfums de Marly

델리나 Delina 
싱그럽고 로맨틱한

로즈 플로럴 우디 향수 

ⓒParfums de Marly

발라야 Valaya 
관능적이고 우아한

화이트 플로럴 머스키 우디 향수

ⓒParfums de Marly

레이튼 Layton
도회적이고 세련된

시트러스 바닐라 우디 향수

ⓒParfums de Marly

그린리 Greenley
숲 속처럼 청량한

프레시 그린 플로럴 향수

퍼퓸드말리는 고귀한 원료들로 완성한
깊고 그윽한 향이 특징입니다. 
묵직한 크리스탈 글라스 보틀을 사용하며
여성용 향수는 유려한 양각 무늬와 태슬 장식,
남성용 향수는 말 모티프 로고를 통해
왕실 헤리티지를 드러냅니다.

ⓒParfums de Marly

컴케이는 '왕실의 우아함'이라는 클래식한 자산을 
세련된 현대적 감각과 결합하는 데 
브랜드 커뮤니케이션 역량을 집중했습니다.

단순히 좋은 향기를 알리는 것을 넘어, 
퍼퓸드말리를 뿌리는 행위가 
이 시대의 귀족적 라이프스타일의 향유임을 
인식시키는 것이 핵심 전략이었습니다.

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Celebrity Collaboration

셀렙의 아이덴티티를 통한
브랜드 가치 전이

퍼퓸드말리는 글로벌 앰배서더 없이 
브랜드 철학, 가치, 스타일을 
앞세우는 브랜드입니다. 
그러나 국내 소비자들에게 
이를 보다 효과적으로 전달하기 위해 
톤앤매너에 맞는 셀레브리티를 
전략적으로 활용했습니다. 

컴케이는 타깃 미디어와 함께 
단순한 노출이 아닌 
'브랜드 스토리의 주인공'으로 
만드는 작업을 진행했습니다.

특히 남성 아티스트들과의 협업은 
퍼퓸드말리의 젠더리스한 우아함과 
동시대적 세련미를 극대화하는 데 
초점을 맞췄습니다.

더보이즈 영훈 X 코스모폴리탄 (2023)
귀족적인 비주얼을 지닌 '모던 프린스'의 전형.
인스타그램과 디지털 채널을 통해 
팝업 스토어 오픈 전후 공개된 영상에서 
그는 청량한 '그린리'를 완벽하게 소화했습니다. 
젊은 층에게 무겁게 느껴질 수 있는 왕실 컨셉을 
'닮고 싶은 세련된 럭셔리'로 치환했습니다.

한예슬 X 엘르 (2024)
관능과 로맨틱의 아이콘이자 
MZ들이 선호하는 '걸크러시'의 상징.
한예슬은 퍼퓸드말리의 국내 모델로서
엘르 화보와 애드버토리얼을 통해 
'델리나'와 '발라야'의 매력을 극대화했습니다.
또한 '팔라틴' 팝업 스토어 오프닝 초청 및
현장 영상 제작을 통해 
SNS에서 강력한 임팩트를 만들어냈습니다.

샤이니 키 X WWD (2025)
독보적인 미적 안목을 지닌 트렌드세터, 키는 
WWD 화보를 통해 '그린리'와 
'발라야 익스클루시브'를 선보였습니다. 
코사무이의 이국적인 배경 속에서 보여준 
정제되고 섬세한 무드는 
퍼퓸드말리가 추구하는 '보더리스 럭셔리'를 
직관적으로 보여주었습니다.

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Global Connection

파리에서 서울로 이어지는
실시간 브랜딩

컴케이는 타깃 미디어의
글로벌 네트워크도 적극 활용했습니다. 
파리 현지의 신제품 론칭 이벤트에 
주요 미디어의 파리 통신원을 파견, 
현장의 생생한 분위기를 
고퀄리티 영상 콘텐츠로 제작했습니다.

알테어 론칭 이벤트_코스모폴리탄 (2023)

팔라틴 론칭 이벤트_코스모폴리탄 (2024)

발라야 익스클루시브 론칭 이벤트_하퍼스 바자 (2025)

2023년 '알테어', 2024년 '팔라틴'
2025년 '발라야 익스클루시브'의
글로벌 론칭 이벤트 현장을 담은
하퍼스바자, 코스모폴리탄 등의 영상을
빠르게 릴리즈 함으로써  
브랜드의 글로벌 위상을 강조했습니다.

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Experience Design

공간과 예술의 만남, 미디어 데이

향수는 눈에 보이지 않기에, 
그 향을 담는 공간의 무드가 중요합니다. 

컴케이는 고귀한 원료와 톤앤매너를 
시각화할 수 있는 베뉴를 엄선하여 
미디어 데이를 기획했습니다.

초이문 아티산 플라워
국내 하이엔드 플라워를 대표하는
초이문 아티산 플라워와의 협업을 통해 
'발라야 익스클루시브'의 플로럴 앰버 향을
로맨틱한 공간과 데커레이션으로 구현했습니다.

시그니처 키친 스위트
하이엔드 가전과 모던 인테리어로 구성된 
시그니처 키친 스위트 청담 쇼룸에서는 
'캐슬리'의 모던하고 고급스러운 감성을 
실제 라이프스타일 씬 속에서 
경험할 수 있도록 설계했습니다. 

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니치 퍼퓸
브랜드 커뮤니케이션 엑스퍼트

ⓒParfums de Marly

퍼퓸드말리는 이제 국내 시장에서 
'컨템포러리한 감성의 클래식 명작'으로 
확고히 자리 잡았습니다. 
2021년 5월, 국내 1호 매장 론칭과 함께 
시작된 이 여정은 
컴케이의 정교한 미디어 믹스와 
입체적 브랜드 커뮤니케이션 전략이

결합되어 완성되었습니다.

단순히 향기를 전달하는 것을 넘어, 
브랜드의 서사가 
소비자의 일상이 되는 접점을 설계하는 것. 
컴케이가 써 내려가는 
니치 향수의 새로운 챕터는 
앞으로도 계속됩니다.

 

▼컴케이 더 자세히 보기▼

[Philosophy] 가장 조용한 것이 가장 선명하다: 컴케이의 브랜딩 철학

 

Editor | COMK