[Case Study #06] 아스티에 드 빌라트 : 불완전함으로 빚어낸 독창적 아름다움

Objects with Soul
영혼이 깃든 오브제, 아스티에 드 빌라트

ⓒAstier de Villatte

매끈하게 가공된 공산품이 
흉내 낼 수 없는 영역이 있습니다. 
손맛이 느껴지는 실루엣, 
유약 사이로 비치는 검은 점토의 질감, 
제조 과정이 남긴 미세한 기포들. 
아스티에 드 빌라트(Astier de Villatte)는 
완전함 대신 '기분 좋은 불완전함'을 내세우며 
독보적인 프렌치 라이프스타일의 아이콘으로 
자리 잡았습니다.

ⓒAstier de Villatte

컴케이(COMK)는 아스티에 드 빌라트가 
아시아 최초로 서울 한남동에 오픈한 
플래그십 스토어의
론칭 미디어 커뮤니케이션을 담당하며
그 압도적인 시작을 함께했습니다.

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Brand Story

에콜 데 보자르의 상상력, 
파리 벼룩시장에서 되살린 전통

ⓒAstier de Villatte

아스티에 드 빌라트의 시작은 
비즈니스적 계산보다 
'예술적 갈증'에 가까웠습니다. 
1996년, 프랑스 국립 고등 미술학교 
에콜 데 보자르 출신의 창립자 
이반 페리콜리와 
베누아 아스티에 드 빌라트는 
파리의 낭만적인 밤 거리와 
벼룩시장의 앤티크 아이템에서 받은  
영감을 바탕으로 브랜드를 설립했습니다.

이들은 18세기 파리 세라믹 공방의 
전통 제조 기법인 '스탬핑(Stamping)'을 
현대적으로 재해석하면서, 
현재 프랑스에서 유일하게 
조판(Typesetting)을 사용하는
활판 인쇄소를 운영하며 
고유의 정체성을 이어가고 있습니다.

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Creative Aesthetics

테이블웨어를 예술적 오브제로

ⓒAstier de Villatte

ⓒAstier de Villatte

브랜드를 상징하는 '에마유(Email)'가 씌워진 
화이트 세라믹 테이블웨어는 
화산재가 섞인 검은 점토 위에 
유약을 얇게 입혀 완성됩니다. 
오래된 성의 벽면을 연상시키는 이 기법은 
일상에서 사용하는 테이블웨어를 
예술적인 오브제로 승화시킵니다.

One-Stop Craftsmanship
모든 제품은 숙련된 장인이 
성형부터 마무리까지 도맡아 제작하며, 
완성품에는 브랜드의 A&V 로고와 함께 
장인의 이니셜이 새겨집니다.

Unique Value
핸드메이드 제조 과정에서
모든 제품은 조금씩 다르게 만들어지고,
세상에 단 하나뿐이라는 고유성을 갖습니다.

Historical Lineage
18-19세기 파리를 풍미했던 
퐁토슈, 크레이, 몽크로 등 
유서 깊은 아틀리에들의 계보를 이으며 
전통을 현대적으로 재해석합니다.

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Experience Design

서울의 중심에서 만나는 파리

ⓒAstier de Villatte

2021년 9월, 파리 부티크의 감성을 
완벽하게 재현한 
한남 플래그십 스토어 오픈은 
국내 라이프스타일 씬을 흔든  
커다란 이슈였습니다. 

브랜드의 세계관을 집약한 
5층 규모의 체험형 공간은
잠시 파리로 여행을 온 듯한 
환상적인 경험을 선사합니다.

ⓒAstier de Villatte

Curated Space
이 곳은 전 세계 최초로
갤러리와 북스토어가 결합된 
복합 문화 공간입니다.
1층은 세라믹과 향수, 도서 
2층은 테이블웨어, 3층은 조명과 가구, 
4층은 갤러리, 5층은 카페로 구성되어
입체적인 브랜드 경험을 제공합니다. 

ⓒAstier de Villatte

Parisian Interior
창립자가 직접 선별한 
빈티지 가구와 타일을 배치하고
선반, 벽지, 몰딩, 문고리 하나까지
파리 부티크의 분위기를 
세밀하게 재현했습니다.

ⓒAstier de Villatte

Sensory Completion
프랑스식 통창의 개방감이 돋보이는
5층 카페에서는 아스티에 드 빌라트의 
세라믹 잔에 담긴 음료를 즐기며
파리에 온 듯한 기분을 느낄 수 있습니다.

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Strategic Insight 

취향의 성지라는 상징성을 부여하다

ⓒAstier de Villatte

컴케이는 아스티에 드 빌라트(비엠케이유통)의 
브랜드 커뮤니케이션 파트너로서,
18세기 파리 아틀리에의 계보를 잇는 
이 브랜드의 철학과 공예적 가치를 
정교하게 전달했습니다. 

그 결과 아스티에 드 빌라트 
한남 플래그십 스토어는 
서울에서 파리의 숨결을 
가장 밀도 있게 느낄 수 있는
'취향의 성지'로 자리매김 했습니다.

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이 포스팅은 컴케이와 
긴 시간 함께하며 성장해온 
브랜드들에 대한 기록입니다.

컴플리트케이는 2005년 컴플리트케이로 설립 이래
브랜드 본질에 대한 깊은 통찰을 바탕으로 
전략 수립, 콘텐츠 기획, PR, 
디지털 마케팅을 통합 설계하는 
브랜드 & 트렌드 미디어 에이전시입니다. 

단순한 실행을 넘어 
브랜드의 정체성을 명확히 정의하고, 
지속 가능한 성장과 
독보적인 비즈니스 성과를 실현하는 
최적의 솔루션을 제공합니다.

 

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[Philosophy] 가장 조용한 것이 가장 선명하다: 컴케이의 브랜딩 철학

 

Editor | COMK