[Case Study #05] 런드레스 & 세이플리 : 프리미엄 홈 케어의 진화를 이끌다

The New Standard of Home Care
최상의 환경을 향유해온 이들이 정의한
일상의 새로운 기준

ⓒThe Laundress

프리미엄 홈 케어 시장을 개척하고 확장한 
런드레스(The Laundress)와 세이플리(Safely)는 
태생부터 유사한 가치를 공유합니다. 
셀러브리티의 유명세에 기댄 브랜드가 아닌,
기존 시장의 공백을 메우기 위해  
창립자가 직접 설계한
라이프스타일 솔루션이라는 점입니다.

ⓒSafely

두 브랜드의 공통 가치는 분명합니다. 
화학 성분 대신 선택한 
안전하고 효과적인 식물 유래 성분, 
가사 노동을 감각적인 경험으로 바꾸는 
고급스러운 향기,
그리고 공간을 아름답게 완성하는 
오브제같은 디자인입니다. 

컴케이(COMK)는 
이들의 '타협 없는 기준'을 
한국 시장의 고감도 소비자들에게 전달하며 
프리미엄 홈케어의 새 장을 여는데 함께했습니다.

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Brand Story

[2004~] 
Beautify Your Laundry Ritual
패션 전문가의 
옷을 대하는 우아한 태도, 
런드레스

ⓒThe Laundress

런드레스는 세탁을 비롯한 의류 관리를 
단순한 가사 노동에서 웰니스 리추얼로 격상시킨 
프리미엄 홈 케어의 선구자입니다. 

샤넬과 폴로 랄프로렌 출신의 창립자 
그웬 화이팅과 린지 보이드는 
패션의 완성이 구매 후 '관리'에 있다는 신념으로
브랜드를 탄생시켰습니다.

ⓒThe Laundress

Detail & Insight
이들은 고가의 섬세한 의류가 
화학적 드라이클리닝 과정에서
손상되는 문제에 집중했습니다. 
캐시미어, 실크 등 
섬유별 특성에 맞춘 세정 성분에
향수처럼 정교한 조향을 더해
집에서도 전문가 수준의 의류 관리가 
가능하도록 설계했습니다.

ⓒThe Laundress

Cultural Impact
안나 윈투어를 비롯한 글로벌 패션 리더들이 
런드레스에 열광한 이유는 
단순히 세척력과 향기 때문이 아닙니다. 
섬유를 보호해 옷의 수명을 연장하는 접근이 
패션을 사랑하는 이들의 니즈와 
맞닿았기 때문입니다.

런드레스는 2026년 현재, 
창립자 린지 보이드의 경영 복귀와 함께 
성분 안전성을 강화하고 리필 시스템을 도입하며 
여전히 프리미엄 패브릭 케어의 
기준으로 자리하고 있습니다.

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[2021~] 
Safe for you and your family
슈퍼 셀렙맘이 완성한 
안전·감각·지속가능성의 조화, 
세이플리 

ⓒSafely

런드레스가 패브릭 케어에 대한 
전문성에 집중했다면, 
크리스 제너의 세이플리는 
주거 전체로 범위를 확장한 
2세대 프리미엄 홈 케어의 아이콘입니다.

ⓒSafely

킴 카다시안과 켄달 제너의 엄마이자 
유명 사업가로서
최고의 라이프스타일을 향유해온 그녀에게 
집은 가장 안전해야 할 성역이자 
취향을 선명하게 드러내는 공간이었습니다.

ⓒSafely

Detail & Insight
세이플리는 안전과 아름다움을 
핵심 가치로 삼습니다. 
코코넛, 옥수수 등 자연 유래 원료를 기반으로 
파라벤, 프탈레이트 등 10가지 유해 성분을 
완전히 배제했습니다. 
동시에 감각적인 파스텔 톤 패키지와 
럭셔리한 시그니처 향을 입혀
사용의 즐거움을 더했습니다.

ⓒSafely

Cultural Impact
런드레스가 '패브릭 전문가'의 제안이었다면, 
세이플리는 '홈 큐레이터'로서 
안전과 심미성 사이의 균형을 완성했습니다. 
또한 기업의 윤리적 리더십을 입증하는 
B Corp 인증을 획득하며, 
2세대 프리미엄 브랜드로서의
지속 가능한 성장의 표준을 세웠습니다.

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Strategic Insight 

안목을 가치로,
가치를 시장의 언어로 풀어낸 
통합 브랜드 커뮤니케이션

ⓒThe Laundress

컴케이는 런드레스와 세이플리
(공식수입원인 캔디코퍼레이션)의
브랜드 커뮤니케이션 파트너로 함께했습니다.

 

런드레스의 전문가적 권위와
세이플리의 라이프스타일 감성이
한국 시장에서 단순한 소비를 넘어
개인의 안목을 증명하는 기준으로 인식되도록
브랜드 스토리를 카피라이팅하고
효과적인 미디어 PR 전략을 수립했습니다.

ⓒSafely

우리는 셀러브리티의 유명세보다
그들이 고수해온 품질이
어떻게 일상의 품격을 높이는지 주목했습니다.
성분의 투명성부터 조향의 예술성까지, 
제품의 가치를 고감도 비주얼 콘텐츠와 
일관된 메시지로 전달하며
프리미엄 홈케어 시장 내 
독보적인 위치를 구축했습니다.

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이 포스팅은 컴케이와 
오랜 시간 함께하며 성장해온 
브랜드들에 대한 기록입니다.

컴플리트케이는 2005년 컴플리트케이로 설립 이래 
브랜드 본질에 대한 깊은 통찰을 바탕으로 
전략 수립, 콘텐츠 기획, PR, 
디지털 마케팅을 통합 설계하는 
브랜드 & 트렌드 미디어 에이전시입니다. 

단순한 실행을 넘어 
브랜드의 정체성을 명확히 정의하고, 
지속 가능한 성장과 
독보적인 비즈니스 성과를 실현하는 
최적의 솔루션을 제공합니다.

 

▼컴케이 더 자세히 보기▼

[Philosophy] 가장 조용한 것이 가장 선명하다: 컴케이의 브랜딩 철학

 

Editor | COMK