[Case Study #02] 마티에 프리미에르 : 추상적 서사를 넘어 '팩트'가 된 향수의 본질

향수 시장의 게임 체인저
마티에 프리미에르

ⓒMatiere Premiere

시적인 스토리텔링과 화려한 보틀이 
소비자의 눈을 사로잡던 시대가 있었습니다.
하지만 트렌드의 최전선에서 데이터를 분석하는

컴케이(COMK)는
새로운 변화의 흐름을 감지했습니다.

소비자들은 이제 '만들어진 환상'보다 
'확실한 실체'를 원합니다.
복잡한 조향 노트의 미로보다는, 
내가 뿌리는 향이 무엇인지 
명확히 알고 싶어 하는
'직관적 럭셔리(Intuitive Luxury)'의 시대가 
도래한 것입니다.

이 흐름의 정점에 서 있는 브랜드,
컴케이의 파트너인 
마티에 프리미에르(Matiere Premiere)를 
소개합니다.

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Market Trend

Storytelling에서
Ingredient-telling으로

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왜 지금 마티에 프리미에르일까요? 
최근 향수 트렌드의 핵심은 
'원료의 투명성'입니다.

Old Trend
"이 향수는 19세기 파리의 
어느 비 오는 날을 표현했습니다"
등의 추상적 서사

New Trend
"이 향수는 최고급 로즈 센티폴리아를
최고의 농도로 담았습니다." 
와 같은 원료 중심의 팩트

마티에 프리미에르는 이름 자체가 
프랑스어로 ‘원료(Raw Material)’를 뜻합니다. 
향수 창작의 출발점을 
고급 천연 재료에 두겠다는 이들의 선언은 
현시대가 요구하는 투명성에 대한 집착을 
완벽하게 충족시킵니다. 

화려한 수식어를 걷어내고 
원료의 이름이 곧 브랜드의 얼굴이 되는 것, 
이것이 우리가 읽어낸 
새로운 럭셔리의 문법입니다.

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Brand Story

조향사의, 조향사에 의한
'Farm-to-Fragrance'

ⓒMatiere Premiere 마티에 프리미에르 창립자이자 조향사, 오렐리앙 기샤르

이 브랜드가 '슈퍼 루키'를 넘어
'게임 체인저'로 불리는 이유는 
창립자이자 조향사인

오렐리앙 기샤르(Aurélien Guichard)에게 있습니다.

ⓒMatiere Premiere 마티에 프리미에르의 그라스 직영 농장

7대째 그라스 조향사 가문 혈통이자
그라스의 직영 농장을 통해 
직접 로즈 센티폴리아, 튜베로즈, 
라벤더 등 핵심 원료를 재배하는 조향사.
그가 유기농 농법과 윤리적 소싱을 바탕으로
"최상의 원료를 마음껏 쓰겠다"며 만든 브랜드가 
바로 마티에 프리미에르입니다.

ⓒMatiere Premiere

오버도즈(Overdose) 조향

하나의 핵심 천연 원료를 
고함량으로 배치하고, 
최소한의 보조 노트로 질감을 살립니다. 
맡는 즉시 어떤 재료가 주인공인지 읽히는 
'선형적·직관적' 구성이 특징입니다.

ⓒMatiere Premiere

본연의 미학

모든 향수는 비건 포뮬러로 
85~92%의 높은 천연 성분 함유량을 자랑하며  
합성 착색료 없이 원료 본연의 색을 
투명하게 드러냅니다.

ⓒMatiere Premiere

컨템포러리 럭셔리

심플하고 고급스러운 유리 보틀과 블랙 캡, 
미니멀한 타이포그래피는 
'본질 중심'의 현대적 미감을 완성합니다.

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Curated Pick

컴케이가 주목한 베스트 향수

향수 브랜드 PR 커뮤니케이션에 대한
독보적 전문성과 통찰력을 지닌 
컴케이가 주목한 향수들을 소개합니다.
마티에 프리미에르의 브랜드 철학을
가장 잘 보여주는 제품들입니다.

ⓒMatiere Premiere

래디컬 로즈 Radical Rose

세계 최고 수준의 
로즈 앱솔루트 함유량을 자랑하는 향수입니다.
장미 향수의 새로운 기준점을 제시하며, 
원료의 힘이 무엇인지 온몸으로 증명합니다.

ⓒMatiere Premiere

바닐라 파우더 Vanilla Powder

마다가스카르산 바닐라 앱솔루트에 
화이트 파우더 노트를 과감하게 더했습니다. 
중독적인 달콤함으로 시작해 우아하게 마무리되는, 
가장 현대적이고 포근한 바닐라의 해석입니다.

ⓒMatiere Premiere

프렌치 플라워 French Flower

이른 새벽, 갓 수확한 튜베로즈의 싱그러움을

그대로 담아냈습니다. 
생화 본연의 향이 선사하는
직관적인 감동을 느낄 수 있습니다.

ⓒMatiere Premiere

파리지앵 머스크 Parisian Musc

무화과 잎과 암브레트 씨앗이 빚어내는, 
가장 도회적이면서도 관능적인 
'트렌디한 머스크'입니다. 
콰이어트 럭셔리를 향으로 표현한다면 
바로 이런 향일 것입니다.

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트렌드의 최전선에서 만나는
견고한 파트너십

ⓒMatiere Premiere 마티에 프리미에르 파리 플래그십 부티크

브랜드 & 트렌드 미디어 에이전시로서
컴케이는 '시장의 흐름을 바꾸고 있는가?'를
핵심 가치로 봅니다.

마티에 프리미에르는 자연의 재료를 
가장 세련된 현대적 감각으로 풀어내는 
콰이어트 럭셔리(Quiet Luxury)의 정수입니다. 

컴케이는 이 멋진 브랜드와 함께 만들어갈 
감각적인 캠페인과 새로운 이야기들을 
준비하고 있습니다.

가장 원초적이지만 가장 세련된 향의 세계로 
여러분을 초대합니다.

 

▼컴케이 더 자세히 보기▼

[Philosophy] 가장 조용한 것이 가장 선명하다: 컴케이의 브랜딩 철학

 

Editor | COMK