컴케이 COMK

피부를 채우는 성분을 넘어 몸속 컨디션의 근본을 설계하다과거의 이너뷰티가 콜라겐이나 엘라스틴 같은'피부 구성 성분' 보충에 집중했다면 최근의 이너뷰티 마켓은 노화를 늦추고 건강 수명을 연장하는'롱제비티(Longevity)'를궁극적인 목표로 삼고 있습니다. 또한 단순한 안티에이징을 넘어구강, 위, 장, 피부로 이어지는 신체 축을통합적으로 관리하는'홀리스틱 뷰티'로 진화했습니다.이너뷰티 브랜드 올더뮤(Oldernew)는 이러한 흐름의 선두주자 중 하나입니다. 2018년 '퓨리카뮤신'으로 시작해 2021년 올더뮤로 리브랜딩한 이 브랜드는 "무엇을 채울 것인가"라는 일차원적 관리에 집중하던 시장에 "채운 것이 어떻게 유지될 것인가"라는 본질적인 화두를 던졌습니다. 이번 케이스 스터디에서는 올더뮤가 독보적인 ..

강력한 첫인상 뒤에 숨겨진 과학적 살균의 역사. 마우스워시 카테고리를 대표하며 구강 관리의 표준으로 자리 잡은 리스테린의 본질적인 가치에 대하여.Wash Your Mouth 입속까지 매일 씻는 생활의 시작입안이 얼얼할 정도로 강렬한 맛과 향. 리스테린을 처음 접한 이들이라면 누구나 한 번쯤 겪었을 '폭발적'인 감각이다. 하지만 이 자극은 곧 "입안 유해 세균이 박멸되고 있다"는 강력한 심리적 신뢰로 이어진다. 2015년에 출간된 《KOLLECTION》의 저자는 수많은 구강 청결제를 거친 끝에 결국 독보적인 만족감과 중독성을 선사하는 리스테린에 정착했다고 회고한다. 리스테린의 역사는 구강 용품의 연대기를 넘어위생 과학의 발전과 흐름을 함께한다. 1879년 세인트루이스의 의사 조지프 로런스..