[Case Study #15] 2026년 향수 트렌드: '소유'를 넘어 '경험'으로, 체험 기반 멀티 포맷 마케팅의 진화와 컴케이의 커뮤니케이션 솔루션

The Multi-Sensory Scent Ecosystem 단순한 향수 구매를 넘어,감각의 생태계를 체험하는 시대향수 시장은 이제 제품의 향기를 넘어 브랜드가 설계한 '감각 생태계'를 향유하는 거대한 리추얼의 장으로 변모했습니다. 마케팅의 무게중심 역시 단순 판매 활동에서 오감을 자극하는 '멀티센서리(Multi-sensory)' 경험으로 이동하고 있습니다. 가장 눈에 띄는 변화는 멀티 포맷의 확장입니다. 바디와 헤어 케어는 물론 홈 프래그런스와 카페 협업에 이르기까지, 향기는 이제 일상의 틈새를 파고들며 라이프스타일 전반을 점유합니다. 특히 디지털 네이티브인 MZ세대는 소셜 미디어를 통해 자신만의 개성이 담긴 '향기 레이어링' 콘텐츠를 생산하며 브랜드의 세계관을 확장하고 있습니다. 오프..
About COMK/Portfolio | Credentials 2026. 2. 24. 21:54
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