[Case Study #08] 클라랑스 넥크림 : 바이럴을 브랜드 리더십으로 전환한 커뮤니케이션 전략

Strategic Insight 바이럴은 우연이지만브랜드 자산화는 설계의 결과다셀렙이나 인플루언서의 ‘내돈내산’ 노출은 소비자에게 견고한 신뢰의 신호가 되지만브랜드에게는 적절히 관리되지 않으면 빠르게 소멸하는 단발성 화제에 불과합니다. 대부분의 브랜드가 이러한 노출을 단기적인 확산이나 매출 부스팅에 소비할 때 컴케이(COMK)는 접근을 달리했습니다. “이 화제를 브랜드의 장기적 리더십으로전환할 수 있는가?” 이 질문이 클라랑스 넥크림 커뮤니케이션의전략적 출발점이었습니다.Brand Context‘넥 스킨케어 아이콘’으로서의 정통성클라랑스는 1978년부터 넥 스킨케어를 독립된 카테고리로 개척해온 브랜드입니다. 이러한 헤리티지는 외부에서 유입된 셀럽의 자발적 사용 경험을 브랜드의 자산으로 흡수할 수..
About COMK/Portfolio | Credentials 2026. 2. 10. 17:12
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