[Archive Note #18] 플레이모빌 Playmobil : 7.5cm 피규어가 만드는 꿈의 미래

독일의 정교한 설계와 
놀이의 본질이 만난 완구 시스템. 
단순한 장난감을 넘어 
이야기를 만들어가는 상상력의 도구, 
플레이모빌의 가치를 기록한다.

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Setting off into the future
작은 손 안의 커다란 세상

ⓒKim Ji-young 《KOLLECTION》, 2015

“뛰고 달리고 구부리고 앉고, 
매달리고 공부도 하고~”
수십 년 전 흘러나오던 CM송의 가사처럼
플레이모빌(Playmobil)은 아이들의 손끝을 통해
다양한 삶의 장면을 재현한다.

1980년대 국내에서는 
영실업이 판매권을 가지고 있어
‘영 플레이모빌’이라는 이름으로 알려졌으나
현재는 (주)아이큐박스가 공식 수입원으로서
그 계보를 잇고 있다.

ⓒPlaymobil

플레이모빌의 핵심은 
‘역할 놀이(Role Play)’에 있다. 
조립의 확장성에 집중하는 블록 완구와 달리
정교하게 표현된 인물과 소품을 통해
일상을 놀이의 무대로 바꾼다. 

ⓒPlaymobil

병원, 학교, 슈퍼마켓 등 
실제 생활 테마를 그대로 축소한 디테일은 
아이들에게 창의성을, 
어른들에게는 노스탤지어를 선사한다.

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롱 라이프 브랜드 아카이브 북
《KOLLECTION》의 저자는 플레이모빌을 
‘세대와 세대를 잇는 장난감’으로 꼽는다.

어린 시절의 기억이 
자녀를 위한 선물로 이어지고
온 가족이 함께 시리즈를 수집하며 
컬렉션을 확장해가는 과정은 
플레이모빌의 세대 포용력을 보여준다.

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Archive Body

놀이의 주인공이 되는 시간

ⓒPlaymobil

플레이모빌의 역사는 1974년
독일의 발명가
한스 벡(Hans Beck)에 의해 시작되었다.

1876년 설립된 모기업
브랜드슈테터(Brandstätter)가
플라스틱 완구로 사업을 전환하며
지금의 브랜드가 탄생했다.

 

브랜드의 시작에는 합리적인 혁신이 있었다.
1974년 오일쇼크로
플라스틱 원자재 가격이 급등하자
한스 벡은 소재 소비를 최소화하면서도 
아이들의 손 크기에 최적화된 
7.5cm 사이즈의 피규어를 개발했다.

‘Made in Europe’의 제조 원칙을 고수하며 
지금까지 6,600가지 이상의 종류가 소개되었고
약 35억 개의 피규어가 
전 세계 100여 개국에 보급되었다.

ⓒPlaymobil

플레이모빌이 50년 넘게 사랑받는 비결은 
크게 세 가지로 요약된다.

ⓒPlaymobil

첫째, 철저한 역할 놀이 중심의 설계다.
창업주 호스트 브랜드슈테터는
"플레이모빌의 비밀은 
아이들의 머릿속에서 만들어지는
이야기 속에 있다"고 강조했다.
웃는 얼굴과 움직이는 팔다리 구조는
사용자가 직접 '놀이의 주인공이 되어'
서사를 이끌도록 돕는다.

ⓒPlaymobil

둘째, 교육적 가치와 정교한 디테일이다.
역사적, 문화적 고증을 거쳐 제작된 액세서리들은 
단순한 완구를 넘어 교육 교재로도 활용된다.
특히 2023년부터 현재까지 진행 중인
독일 플레이모빌 테마파크 '펀파크 치른도르프'의
역사와 과학 테마 전시 프로그램은
매년 50~90만 명의 방문자들에게 영감을 제공한다.

ⓒPlaymobil

셋째, 지속 가능한 소재의 도입이다.
재활용 및 생분해 플라스틱을 80% 이상 활용한 
‘윌토피아 Wiltopia’ 라인을 론칭하며 
환경에 대한 책임을 적극적으로 실천하고 있다.

ⓒPlaymobil

ⓒPlaymobil

플레이모빌은 메르세데스 벤츠, 포르쉐를 비롯해 
WWE 슈퍼스타 시리즈, 분데스리가 클럽 에디션 등
글로벌 아이콘들과의 협업을 통해
키덜트 팬덤을 구축하고 있다.

ⓒPlaymobil

ⓒPlaymobil

컬렉터들은 포르쉐 911 카레라 RS나
제임스 본드의 애스턴 마틴 등 RC카 시리즈와
1974년 초기 빈티지 피규어를 특히 선호하며
네덜란드 국립 미술관인
레이크스 뮤지엄(Rijksmuseum) 플레이모빌 굿즈 등
스페셜 에디션들은 희소성에 따라
2차 시장에서 가치가 몇 배 이상 상승하기도 한다.

ⓒPlaymobil

2019년 개봉한 영화 '플레이모빌: 더 무비'는 
피규어의 모험을 실사화해
전 세계 100여 개국에 상영되며 
브랜드의 팝 컬처 입지를 한층 강화했다.

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10 Years Later

10년 뒤의 플레이모빌

ⓒPlaymobil

《KOLLECTION》 발간 이후
10여 년이 흐른 현재, 플레이모빌은
"The future is now"라는 슬로건 아래
새로운 변화를 맞이하고 있다.

ⓒPlaymobil

특히 '스카이 트래일 Sky Trails'과
유럽우주국 ESA 테마 시리즈를 통해
상상력의 범위를 우주까지 확장하고 있다.

ⓒPlaymobil

또한 ‘어린 왕자’ 80주년 콜라보레이션 에디션은
전 세계 컬렉터들 사이에서
브랜드의 문화적 가치를
다시 한번 확인시키는 계기가 되었다.

ⓒPlaymobil

ⓒPlaymobil

디지털 콘텐츠가 범람하는 시대에도
독일 '펀파크 치른도르프'의 방문객은
매년 꾸준히 증가하고 있다.
이는 손으로 만지고 배치하는 아날로그적 경험이
여전히 본능적 즐거움을 충족시킨다는 증거다.

7.5cm의 작은 피규어가 만드는 세계는
디지털이 대체할 수 없는
견고한 가치를 증명하고 있다.

Brand Info

Brand Name	플레이모빌 Playmobil
Category	프리미엄 완구 및 아트 토이
Place of Origin	독일 치른도르프
Established In	1974년
Brand Highlights	- 어린이 손에 최적화된 7.5cm 피규어 - 상상력을 자극하는 역할 놀이 중심의 설계 - 친환경 플라스틱 도입 및 ESG 경영 - WWE·분데스리가·포르쉐 등   광범위한 글로벌 라이선스 및 아트 협업
Official Website	www.playmobil.com

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From the Book

이 브랜드는 《KOLLECTION》(2015)에 수록된 
롱 라이프 브랜드 아카이브 중 하나이다. 
장기간의 실제 사용 경험과 
브랜드 스페셜리스트의 판단을 바탕으로 
‘평생 쓰는 브랜드'로 선별되었다.

Book Info
■ 도서명 : KOLLECTION  
■ 저자 : 김지영  
■ 발간 : 2015년  
■ 콘셉트 : 롱 라이프 브랜드 아카이브
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Archive Note

ⓒPlaymobil

다양한 장난감이 출시되고 사라지는 시장에서
플레이모빌이 특별한 이유는 
사용자가 직접 완성해가는 ‘이야기’에 있다.

아이의 작은 손끝에서 시작된 모험은
성인이 된 컬렉터의 서재에서
정교한 전시물로 완성된다.

 

1974년 오일쇼크라는 제약 속에서 탄생한
이 작은 피규어는 50여 년이 흐른 지금까지
변함없는 미소를 짓고 있다.

철저한 고증과 품질이라는 본질을 지켜온 원칙은
플레이모빌을 단순한 완구를 넘어
성장의 시간을 공유하는 친구로 만들었다.

오랜 시간을 함께하며
꿈의 세상을 설계하는 즐거움.
그것이 플레이모빌이 우리에게 선사하는
가장 순수한 본질이다.

Editor | COMK